Era una mattina di aprile del 1964 quando il primo vasetto di Nutella® ha visto la luce nello stabilimento di Alba, in Piemonte. Questo prodotto, frutto dell’intuizione di Michele Ferrero e evoluzione della Supercrema del dopoguerra, ha intrapreso un percorso che lo ha reso un love brand universale. Oggi, Nutella® è presente in circa 170 Paesi, viene prodotta in 11 stabilimenti e conta su maestranze provenienti da 97 nazionalità, con una produzione annuale che si avvicina alle 500.000 tonnellate.
La storia di nutella®
La storia di Nutella® si estende per oltre sessant’anni, durante i quali è emerso un legame emotivo con generazioni di consumatori. Questo legame è stato costruito attraverso momenti di vita quotidiana, alimentato da decenni di comunicazione, che hanno spaziato dalla storica presenza a Carosello fino alle campagne pubblicitarie moderne. Il brand ha saputo adattarsi ai cambiamenti sociali, mantenendo sempre la sua rilevanza.
Un fenomeno culturale
Nutella® ha dimostrato una capacità rara di diventare un fenomeno culturale autentico. Ha ispirato libri, esposizioni, tra cui una significativa al MAXXI di Roma, e ha dato vita a celebrazioni collettive come il World Nutella® Day, un evento globale che ogni anno coinvolge milioni di appassionati in tutto il mondo.
Un episodio sorprendente
Un episodio recente e sorprendente si è verificato il 6 aprile 2026. Durante la missione Artemis II, un barattolo di Nutella® è stato catturato in diretta mentre fluttuava in assenza di gravità all’interno della capsula Orion. Questo momento, destinato a rimanere impresso nella memoria collettiva, rappresenta efficacemente la portata simbolica di un brand capace di portare un pezzo di quotidianità italiana oltre l’atmosfera terrestre.
La connessione con i consumatori
La storia di Nutella® continua a evolversi, mantenendo viva la connessione con i suoi consumatori e contribuendo a un immaginario collettivo che celebra la dolcezza e il piacere di condividere momenti speciali.