Alla Milano Design Week 2026, in programma dal 21 al 25 aprile, il Cimbali Group presenta un’innovativa visione del flagship store con “Affinity by Faema”. Questo progetto trasforma lo spazio di via Forcella 7 in un hub dinamico dove si intrecciano caffè, design e cultura, creando un ambiente che si propone di ridefinire l’esperienza del bar contemporaneo.
Un nuovo concept di flagship store
Il Faema Flagship Store si evolve in un format ibrido e immersivo, capace di richiamare suggestioni internazionali. Durante la Design Week, i visitatori possono esplorare un listening bar, un salotto milanese e uno spazio dedicato alle arti, tutti integrati in un’unica area. Questo contesto innovativo permette di unire design, musica e cultura contemporanea, con il caffè che diventa il fulcro di connessioni creative e inaspettate. La base di questo progetto è il concetto di “Affinity”, che trae ispirazione dalla lettera “A” di “Affini” nell’acronimo FAEMA. Questo simbolo rappresenta un’apertura verso mondi affini, superando il semplice concetto di macchina da caffè per abbracciare un immaginario più vasto. Il progetto si presenta come un modello replicabile, concepito per adattarsi a contesti diversi e fungere da guida nell’esplorazione di subculture e contaminazioni artistiche. Affinity si configura come un laboratorio di sperimentazione, un incubatore di idee attorno a un espresso bar che funge da cuore pulsante dello spazio.
Un’esperienza immersiva
Durante la Milano Design Week, Faema propone un nuovo modo di vivere il bar, unendo il rito del caffè a esperienze culturali contemporanee. Lo spazio è suddiviso in due aree principali. Al Level Zero, il listening bar “green” offre un’atmosfera rilassata, focalizzata sull’ascolto musicale come esperienza autentica. Tra le iconiche macchine E61, il duo Eternal Love, curatore del “Morning Sound Archive”, propone ogni mattina selezioni musicali affidate a diversi artisti, creando un’intima alternativa agli eventi serali del Salone.
Salendo al Level One, l’area si trasforma in un salotto milanese chiamato “Molto Milano”, dove si susseguono workshop e talk guidati dal coffee expert Gianni Tratzi. Qui, il programma si articola in incontri dedicati all’estrazione e ai blend del caffè, momenti di mixology d’autore con Edoardo Nono, fondatore di Rita Cocktails, e interventi artistici come il live painting di John Blond. Inoltre, si svolgeranno panel che mettono in dialogo design e food & beverage, con la partecipazione di esperti del settore come Massimiliano Tonelli, Paolo Metaldi ed Enrico Lago.
Collaborazioni e innovazione
John Blond, artista coinvolto nel progetto, arricchisce l’estetica di Affinity con un linguaggio visivo ispirato al movimento Memphis degli anni Ottanta, caratterizzato da pattern geometrici e colori neon. Ha personalizzato una Faemina e una Faema E61, esposte nello spazio, e oggi, 22 aprile, alle ore 17:00, si esibirà in una live performance.
A sostenere l’iniziativa è la collaborazione con ISA S.p.A., azienda umbra attiva a livello globale nell’arredo e nella refrigerazione per bar. Insieme a Faema, è stato sviluppato un banco bar esclusivo che integra tecnologia, materiali e design, ridefinendo il ruolo centrale dello spazio. In questa visione, la macchina da caffè diventa parte di un sistema integrato che dialoga con l’arredamento, creando un ambiente dove estetica e funzionalità si fondono, valorizzando l’esperienza conviviale.
Oggi, 22 aprile, alle 15:30, è previsto un talk incentrato sulla collaborazione tra Faema e ISA S.p.A., discutendo come design, innovazione e visione condivisa possano contribuire a trasformare il ruolo del bar contemporaneo in uno spazio di relazione e identità.
Silvia Ruggiero, Group Brand & Communication Director di Cimbali Group, sottolinea l’importanza di questo progetto, evidenziando come Faema continui a interpretare i nuovi trend, mantenendo un legame con la propria storia e i propri valori.