ACQUE E BEVANDE – Il marchio Derby Blue, parte del gruppo Conserve Italia e attivo da oltre cinquant’anni nel settore Horeca, ha recentemente introdotto la nuova linea Frutta Frizzante. Questa gamma di bevande analcoliche, disponibile in bottiglie di vetro da 200 ml, comprende sette varianti: cinque gusti a base di frutta senza zuccheri aggiunti, tra cui ACE, Pompelmo Rosa, Ananas, Mela Verde e Limone Mix, e due toniche, Classica e Mediterranea. Queste ricette vantano un contenuto fruttato fino al 40% e un profilo calorico che varia tra 7 e 19 kcal per 100 ml, posizionando la linea come un’alternativa consapevole alle tradizionali bevande.
Il direttore Marketing Horeca di Conserve Italia, Gabriele Angeli, ha sottolineato come questo progetto risponda alle nuove esigenze di consumo dei giovani, offrendo ai bar un prodotto innovativo e attuale. Frutta Frizzante rappresenta un’evoluzione naturale del marchio Derby Blue, che si è sempre contraddistinto per creatività e originalità, rimanendo attento alle abitudini delle nuove generazioni.
Il mercato delle bevande analcoliche
Il lancio di Frutta Frizzante si inserisce in un contesto di crescita continua del mercato delle bevande analcoliche, dove i consumatori più giovani tendono a preferire prodotti con una forte identità, focalizzati sul benessere e la salute. L’assenza di zuccheri aggiunti, ad eccezione delle toniche, insieme all’iconica bottiglia in vetro blu da 200 ml, rende la nuova linea immediatamente riconoscibile e coerente con l’immagine di Derby Blue.
Questa proposta si allinea perfettamente con le tendenze attuali, dove i consumatori cercano alternative più sane e naturali. Le bevande della linea Frutta Frizzante non solo soddisfano il palato, ma si presentano anche come una scelta responsabile per chi è attento alla propria alimentazione. La strategia di marketing del marchio punta a catturare l’attenzione di un pubblico sempre più esigente e consapevole.
Rinnovamento del portafoglio e nuovi formati
Il lancio di Frutta Frizzante è parte di un progetto più ampio di rinnovamento del portafoglio prodotti. La bottiglia da 200 ml dei succhi esistenti riceverà una nuova etichetta, che si allinea al linguaggio grafico degli altri formati, in preparazione di una revisione più completa del packaging prevista per il 2027.
In aggiunta, la linea di bitter analcolici — rosso, bianco e ginger, in precedenza conosciuti come Bitter Salfa — verrà integrata sotto il marchio Derby Blue. Questi prodotti, realizzati negli stabilimenti di Conserve Italia mediante un processo di infusione idroalcolica di erbe selezionate, tra cui l’assenzio romano, si posizionano in modo più unitario all’interno dell’identità di marca rafforzata.
Nuovo formato 2×300 ml a 1 euro
In aggiunta alla nuova linea, Derby Blue ha lanciato una confezione da 2 brik da 300 ml, disponibile al prezzo di 1 euro, nei principali canali di Grande Distribuzione e Distribuzione Organizzata. Questo formato è progettato per un consumo immediato, si presenta compatto e richiudibile, ed è disponibile in tre varianti, tutte con una percentuale di frutta del 30%.
La nuova proposta si rivolge a momenti di consumo quotidiano, come spuntini e merende veloci. Il formato on-the-go si adatta a diverse occasioni, mentre la confezione a cluster da due pezzi offre una convenienza diretta, sempre più importante per i consumatori. L’assenza di zuccheri aggiunti e il contenuto fruttato completano un profilo di prodotto orientato a gusti leggeri e a un consumo frequente.
Il lancio di questa nuova confezione si inserisce in un contesto di crescita per il segmento dei brik monodose e dei formati ready to drink, sostenuto dalla richiesta di praticità e accessibilità. Con questa iniziativa, Derby Blue punta a creare nuove occasioni di acquisto e a consolidare la propria presenza nella vita quotidiana dei consumatori.