Ieri sera, il 15 marzo 2026, si è svolta presso il prestigioso Sheraton Milan San Siro la cerimonia di assegnazione dei Brands Award 2026. Questo evento, giunto alla sua 27ª edizione, è organizzato dalle riviste Gdoweek e Mark Up del Gruppo Tecniche Nuove, in collaborazione con Circana e Toluna. La manifestazione ha celebrato le migliori performance annuali nel settore del largo consumo, premiando i prodotti più performanti in nove diverse categorie e assegnando un totale di 47 riconoscimenti, oltre a tre premi speciali.
La serata è stata aperta dalla Direttrice responsabile, Cristina Lazzati, e condotta da Moreno Morello. Durante l’evento sono stati conferiti tre premi speciali: il Top Brand è andato a Peroni Nastro Azzurro, Purina One Bifensis e Sant’Anna Acqua Non Gassata 101-150 cl. Il Premio Consumatore, riservato ai prodotti più apprezzati dal pubblico, è stato assegnato a Pocket Coffee, Lenor Essenze d’Italia e Mutti Passata di Pomodoro Bottiglia/Vaso Classica/Ristretta 700g. Infine, il Premio Retailer ha premiato Yoga (Conserve Italia), Bud Spencer Lager, Aperol, Vecchio Amaro Del Capo e Baileys.
Cristina Lazzati ha commentato l’edizione 2026, sottolineando come l’eccellenza nel largo consumo non possa più essere misurata solo attraverso un buon prodotto o un prezzo competitivo. I consumatori oggi premiano le marche che riescono a mantenere promesse chiare nel tempo, che si distinguono sugli scaffali e che rispondono a esigenze reali. L’edizione di quest’anno ha evidenziato una forte richiesta di semplicità, benessere, servizio, trasparenza e innovazione accessibile.
La selezione dei riconoscimenti è avvenuta attraverso un processo di valutazione articolato in tre fasi, basato su criteri oggettivi. I dati di vendita forniti da Circana hanno misurato le performance dei brand già presenti sul mercato, mentre per i nuovi prodotti lanciati nel 2025 sono stati considerati la distribuzione ponderata, la quota a valore e il fatturato degli acquisti nei sei mesi successivi al lancio. Le preferenze dei consumatori, raccolte da Toluna, e il giudizio di una giuria di esperti del settore hanno completato il processo di selezione.
La presenza di marchi legati al settore horeca, come Aperol e Baileys, nel Premio Retailer dimostra l’attenzione crescente della distribuzione moderna verso prodotti versatili, in grado di performare sia nel canale retail che in quello horeca.
Premi speciali e categorie premiate
I Brands Award 2026 hanno visto l’assegnazione di premi speciali suddivisi in diverse categorie. Tra i premi speciali, il Top Brand ha visto trionfare prodotti esistenti come Peroni Nastro Azzurro e Ceres Strong Ale, mentre tra i nuovi lanci si sono distinti Purina One Bifensis e Benvenuti. Per quanto riguarda i prodotti con il miglior indice di rotazione, il premio è andato a Sant’Anna Acqua Non Gassata 101-150 cl.
Il Premio Consumatore Toluna ha premiato, tra i prodotti esistenti, Pocket Coffee e Prep Dermoprotettivo, mentre tra i nuovi lanci ha trionfato Lenor Essenze d’Italia. I prodotti con il miglior indice di rotazione in questa categoria includono Mutti Passata di Pomodoro.
Il Premio Retailer ha riconosciuto i prodotti che hanno ottenuto i punteggi più alti nelle valutazioni degli esperti. Tra i prodotti esistenti, Yoga e Casa Sant’Orsola si sono distinti, mentre tra i nuovi lanci ha trionfato Bud Spencer Lager.
Le categorie premiate includono Alimentari Confezionati, Alimentari Freschi, Bevande Analcoliche, Dolciario, Petcare, Igiene & Bellezza, Bevande Alcoliche e Birre, Detergenza e Cura Tessuti e Detergenza e Cura Casa. In ognuna di queste categorie, i prodotti sono stati valutati in base a criteri di performance e preferenza dei consumatori, con l’obiettivo di premiare l’innovazione e la qualità nel mercato del largo consumo.
In aggiunta, è stato riproposto il contest New Entry 2026, dedicato alle novità lanciate nel mercato della GDO tra gennaio e maggio 2026. Il vincitore assoluto di quest’anno è stato Yomo Senza Zuccheri Aggiunti e Senza Edulcoranti di Granarolo.
Il riconoscimento di quest’anno ha messo in luce la continua evoluzione del mercato, con un’attenzione sempre maggiore verso prodotti che rispondono a esigenze di salute e benessere, confermando l’importanza di innovare e adattarsi alle richieste dei consumatori.