MEDIA & MARKETING – BRITA ha scelto Millie Bobby Brown come volto della sua nuova campagna globale. L’azienda ha reso noto il 15 gennaio 2025 che l’attrice, produttrice e imprenditrice assumerà il ruolo di global brand ambassador. Questo progetto è stato ideato per potenziare la visibilità della categoria dell’acqua filtrata e delle moderne soluzioni di idratazione, con un focus particolare sul pubblico giovane.
Un marchio in evoluzione
Questa iniziativa fa parte di un più ampio processo di trasformazione del marchio BRITA, che mira a consolidare la propria immagine come brand lifestyle, impegnato nella sostenibilità e in una concezione di idratazione più consapevole. L’azienda ha dichiarato che la campagna, incentrata sul concetto di “Own Your Thing”, intende andare oltre il semplice aspetto funzionale del prodotto. L’acqua filtrata viene presentata come un elemento essenziale delle abitudini quotidiane e dei moderni stili di vita.
Obiettivi e strategie della campagna
Markus Hankammer, CEO del Gruppo BRITA, ha sottolineato che “questa prima campagna globale segna un passo fondamentale nell’evoluzione del nostro brand. Il nostro obiettivo è trasformare l’idratazione in un gesto naturale, consapevole e sostenibile all’interno della quotidianità. Un’iniziativa che rafforza la nostra impronta internazionale e stimola ulteriormente la crescita della categoria.”
Secondo le dichiarazioni dell’azienda, la collaborazione con Millie Bobby Brown ha anche l’intento di avvicinare nuovi consumatori alla categoria, collegando la filtrazione e l’idratazione alle routine moderne. Questa strategia è pensata per ampliare il pubblico di riferimento e rafforzare la presenza di BRITA nel settore della filtrazione e dell’idratazione, anche in termini distributivi.
Il ruolo di Millie Bobby Brown
La campagna si propone di estendere il racconto della categoria oltre i consueti benefici del prodotto, ponendo l’accento su praticità, benessere personale e consumo responsabile. In questo contesto, Millie Bobby Brown assumerà un ruolo chiave, attraverso contenuti digitali e attività di storytelling che evidenzieranno come l’acqua filtrata possa integrarsi nella vita quotidiana.
L’attrice porta con sé una notevole esposizione internazionale, supportata da una community di oltre 72 milioni di follower su Instagram e da una particolare rilevanza tra il pubblico della Gen Z. BRITA prevede che il coinvolgimento di Brown contribuirà ad accrescere la visibilità della categoria nei mercati considerati strategici.
