MEDIA & MARKETING – Vecchio Amaro del Capo ha lanciato un nuovo spot pubblicitario girato a Pizzo, in Calabria. La campagna, che ruota attorno al tema “Capo That Moment”, illustra il momento che segue un pranzo o una cena, trasformandolo in un’opportunità di convivialità.
Il video si apre con una lunga tavolata in cui i piatti si svuotano, le conversazioni si affievoliscono e qualcuno guarda l’orologio. In quel momento, dal freezer emerge una bottiglia di Vecchio Amaro del Capo ghiacciata. Lo stappo interrompe il silenzio, la musica cambia e l’atmosfera si anima. Una giovane sale sul tavolo con la bottiglia e riempie i bicchierini ghiacciati. La tavolata si trasforma in una festa che coinvolge tutti i presenti.
Le persone si alzano, brindano e ballano. Il tavolo si sposta attraverso il borgo di Pizzo, attraversando vicoli e piazze, coinvolgendo gli abitanti in una celebrazione collettiva che unisce diverse persone.
Il legame tra Calabria e il marchio
La Calabria è presente in ogni scena del video, con architetture, luce, mare, vicoli, pietra, musica e volti. Il territorio e Vecchio Amaro del Capo si intrecciano continuamente: il prodotto affonda le sue radici in Calabria e contribuisce a diffondere immagini, atmosfere e identità anche al di fuori dei confini italiani.
Questa connessione è uno degli elementi chiave della comunicazione internazionale del brand. La narrazione sottolinea il legame tra il marchio e il territorio, presentato come parte fondamentale della sua identità.
“Ogni grande marchio deve continuare a raccontarsi senza perdere la propria essenza. Questo spot rappresenta perfettamente la nostra idea di innovare rimanendo fedeli alle nostre origini. Abbiamo scelto nuovamente la Calabria, poiché qui nasce la nostra storia e si trovano i valori che rendono Vecchio Amaro del Capo unico. Portare queste immagini nel mondo significa portare con noi un territorio straordinario, le sue persone e il suo modo autentico di vivere la convivialità. Ringrazio sinceramente l’Amministrazione comunale di Pizzo per la preziosa collaborazione e tutti i pizzitani che hanno accolto questo progetto con entusiasmo, partecipando alle riprese con spontaneità e energia che nessun copione avrebbe potuto scrivere. Questo entusiasmo è autentico e rappresenta la vera essenza di questo luogo, di questo popolo, dei suoi colori e sapori, che hanno reso Vecchio Amaro del Capo l’amaro più amato”, ha dichiarato Nuccio Caffo, amministratore delegato di Gruppo Caffo 1915.
Dettagli di produzione, regia e colonna sonora
Il nuovo spot è stato realizzato da PubliOne, partner strategico di Gruppo Caffo da oltre quindici anni. Il progetto traduce in immagini l’evoluzione del brand, ponendo l’accento sulla convivialità come esperienza tipicamente italiana e mediterranea.
La produzione ha visto un team guidato da Paolo Ferrigno, direttore creativo di PubliOne, supportato da Marco Russo, art director dell’agenzia, e dal regista spagnolo Marco De Aguilar. Il lavoro ha richiesto sei mesi di sviluppo creativo, quattro giorni di riprese e tre settimane di post-produzione, coinvolgendo cinque città, 65 professionisti, centinaia di comparse e oltre 900 candidature ai casting, insieme a migliaia di telefonate, riunioni, sopralluoghi e ore di lavoro.
“Questo progetto è il risultato di una visione condivisa che unisce strategia, creatività, produzione e marketing in un’unica narrazione. Ogni scelta è stata fatta con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento di Vecchio Amaro del Capo come un brand capace di trasformare un semplice gesto in un momento memorabile. Lo spot rappresenta l’inizio di un ecosistema di comunicazione integrato che accompagnerà il marchio su tutti i principali mezzi, parlando a pubblici diversi con un linguaggio contemporaneo ma profondamente autentico”, ha sottolineato Loris Zanelli, Founder & Ceo di PubliOne.
La colonna sonora originale è stata composta dal deejay Sautufau presso il Cube Studio. Il brano unisce ritmi ispirati alle tarantelle del Sud Italia, sonorità latine, strumenti acustici, richiami alla tradizione popolare e una costruzione contemporanea.
Strategie di pianificazione della campagna
La campagna è stata lanciata domenica 28 giugno con una programmazione televisiva sulle reti Rai e Mediaset, tramite spot di 30 e 15 secondi in onda fino al 1° agosto. La copertura prevista ammonta a quasi 450 milioni di contatti.
A questa pianificazione si aggiungono 80 milioni di contatti legati ai Mondiali di Calcio, dai sedicesimi di finale fino alla finale, oltre alla presenza su Mediaset Infinity. Il piano include anche una campagna Digital Out Of Home che mira a oltre 21 milioni di contatti, con maxi schermi in aree ad alta affluenza di Milano e Roma.
In aggiunta, è prevista una pianificazione radiofonica attiva fino alla terza settimana di agosto, con ulteriori 53 milioni di contatti mirati al pubblico giovane. Le strategie digitali coinvolgeranno piattaforme online, social media, video digitali, contenuti editoriali, attività di digital activation e iniziative di engagement. L’intento è di sostenere il posizionamento di Vecchio Amaro del Capo e il concetto “Capo That Moment” attraverso vari canali di comunicazione.