Il marchio di caramelle italiane del Gruppo Elah Dufour, con sede a Novi Ligure in provincia di Alessandria, celebra un importante traguardo: il centenario della sua fondazione. Per commemorare questo evento, è stata avviata una campagna pubblicitaria vivace e accattivante, che si estende su diversi canali, tra cui televisione, affissioni urbane, radio, web ed eventi dal vivo. Un elemento distintivo della celebrazione è una latta in edizione limitata, un oggetto da collezione che presenta una selezione delle famose ‘Primizie’, le gelatine storicamente avvolte in un incarto trasparente con doppio fiocco. Il messaggio centrale della campagna è chiaro: “Da 100 anni, semplicemente buone”.
Attività promozionali a Milano
A Milano, la campagna prevede oltre 300 affissioni nei luoghi di maggiore affluenza, come davanti ai supermercati e lungo i percorsi pedonali. A partire dal 16 giugno, un tram completamente personalizzato inizierà a percorrere le strade della città per un periodo di 28 giorni, mentre quattro vagoni della metro M4 saranno interamente brandizzati con il logo del marchio. Queste iniziative mirano a catturare l’attenzione dei cittadini e dei turisti, rendendo il centenario di Dufour un evento memorabile.
Collaborazioni e nuove aree tematiche
Il marchio Dufour si ripresenta anche in due storici parchi divertimento italiani: Italia in Miniatura a Rimini e Oltremare a Riccione. Grazie a una collaborazione con Costa Edutainment, queste strutture ospiteranno, a partire dall’estate del 2025, due aree completamente dedicate al marchio, offrendo ai visitatori un’esperienza immersiva nel mondo delle caramelle e dei dolci.
Storia del Gruppo Elah Dufour
Fondato nel 1926 a Genova dall’imprenditore Flavio Repetto, il Gruppo Elah Dufour ha una lunga e prestigiosa storia nel settore dolciario. Oggi, il presidente e amministratore delegato è Guido Repetto, figlio del fondatore. Il gruppo vanta tre marchi storici: Elah, che è co-leader di mercato principalmente nei preparati per dolci e caramelle toffee; Dufour e Novi, noto per il suo “Grande Cioccolato Italiano”. Con un secolo di esperienza alle spalle, il marchio continua a innovare e a mantenere viva la tradizione dolciaria italiana, portando avanti l’eredità del suo fondatore e conquistando nuove generazioni di consumatori.