Il marchio Cirio, parte del Gruppo Conserve Italia e attivo nel settore del pomodoro 100% italiano dal 1856, ha recentemente avviato un’iniziativa denominata “Ce la siamo sPassata”. Questa campagna mira a mettere in risalto l’intera gamma delle Passate Cirio, che include la Passata Verace, nota per la sua dolcezza e cremosità, la Passata Rustica con la sua consistenza corposa, e la nuova Passata della Maremma Toscana, caratterizzata da una texture vellutata ed extrafine.
Ricette tradizionali e patrimonio culinario
La campagna si concentra sulle ricette della tradizione italiana, autentico patrimonio culturale che viene trasmesso di generazione in generazione. Queste ricette rappresentano momenti di condivisione e gioia, tutti legati dall’uso della passata di pomodoro. Con oltre un secolo di storia e una vasta gamma di sapori e consistenze, la Passata Cirio incarna un’eredità culinaria che evolve nel tempo, mantenendo sempre un forte legame con le tradizioni e i ricordi familiari.
L’agenzia creativa Eggers, in collaborazione con la Divisione Marketing Retail di Cirio – Conserve Italia, ha sviluppato lo storytelling di Ce la siamo sPassata attraverso due distinte attività. La prima coinvolge nove food creator, suddivisi in tre squadre: il Team Rustica, composto da @nonnanellaa, @una_famiglia_in_cucina e @eatsgiulia; il Team Verace, formato da @ilnonnoalberto, @monicabellin e @fit_clear; e il Team Maremma, che include @nonnanatalina_1935, @papillamonella e @giuliapisco. Ogni creator rappresenta una generazione, dai nonni ai nipoti, e propone la propria interpretazione di un piatto che fa parte della memoria familiare, utilizzando la Passata Cirio del proprio team.
Le presentazioni delle squadre, le ricette realizzate e i resoconti delle attività sono raccolti in una miniserie video. Questi contenuti vengono distribuiti sui canali Instagram e Facebook di Cirio, oltre che sui profili Instagram e TikTok dei creatori coinvolti, dedicando una settimana a ciascuna squadra. In questo modo, si crea una narrazione collettiva e autentica in cui le Passate Cirio simboleggiano il “passaggio di testimone” tra tradizioni culinarie e momenti di convivialità.
Coinvolgimento diretto dei consumatori
La seconda fase di Ce la siamo sPassata prevede un coinvolgimento diretto dei consumatori attraverso un contest online. Dal 12 gennaio al 12 febbraio 2026, gli utenti potranno scegliere una delle tre Passate della linea Cirio, preparare una ricetta di famiglia che la includa e inviare una foto e una descrizione della preparazione al portale dedicato celasiamospassata.cirio.it. In palio ci sono 100 piatti firmati Cirio, disponibili in tre versioni: “Ora non posso, sono Concentrato”, “Tanto domani ho Pelates” e “Ce la siamo sPassata”.
Chiara Spagna, Marketing Manager del brand, ha dichiarato che la passata di pomodoro, un ingrediente amato e diffuso, è spesso al centro di ricordi e ricette familiari, tramandate dai nonni ai genitori e ai nipoti. Con “Ce la siamo sPassata”, l’obiettivo è raccontare questa storia, coinvolgendo diverse generazioni e mettendo in risalto il lato più divertente e conviviale della cucina.
Guido Avigdor, direttore creativo di Eggers, ha aggiunto che la collaborazione con Cirio si arricchisce di un nuovo capitolo con questa iniziativa, che si distingue per la sua originalità. La campagna Ce la siamo sPassata celebra la gioia, la passione per la cucina e la condivisione, rendendo la Passata Cirio il filo conduttore che unisce generazioni e famiglie italiane attorno a un patrimonio culinario ricco di preparazioni e memorie.