EVENTI – AB InBev, il colosso globale della birra, annuncia l’iniziativa “Cheers to Bars”, un evento che valorizza i bar come spazi fondamentali per la socializzazione. L’appuntamento si terrà il 15 settembre 2025 alle 20:30 presso il Pils Pub di Milano, situato in Via Agostino Bertani, 2, con ingresso gratuito fino a esaurimento posti.
La serata sarà dedicata a “Storie da Bar” e all’arte della spillatura, con un focus particolare sul rinomato Perfect Serve di Stella Artois. Questo rituale rappresenta l’apice della qualità del marchio e assicura un’esperienza di degustazione impeccabile. Durante l’evento, gli ospiti avranno l’opportunità di gustare una Stella Artois mentre condividono la loro “storia da bar” in un’area attrezzata con Polaroid. Le fotografie scattate verranno esposte sulle pareti del locale, creando un mosaico collettivo di ricordi e momenti di convivialità. In aggiunta, la seconda Stella sarà offerta dalla casa.
Il valore dei bar nella strategia di AB InBev
Con Cheers to Bars, AB InBev intende rafforzare la propria presenza nel canale on trade, celebrando il ritorno in città dopo l’estate e riconoscendo l’importanza dei bar come luoghi di incontro. Questi spazi sono fondamentali per le persone, che vi si ritrovano per socializzare, costruire nuove relazioni e condividere momenti significativi della loro vita, come compleanni, matrimoni e successi lavorativi.
Il Pils Pub è stato scelto per ospitare l’evento per il suo significato speciale: è il primo bar in Italia firmato Stella Artois. Recentemente, il locale ha subito un importante restyling nel mese di agosto, rendendolo ancora più rappresentativo dei valori del marchio premium di AB InBev.
Dichiarazioni del Country Director
Ief Timmermans, Country Director di AB InBev Italia, ha condiviso la filosofia che guida questa iniziativa: “I bar sono molto più di semplici luoghi dove bere: sono spazi in cui nascono amicizie, si raccontano storie e le comunità si riuniscono. Con Cheers to Bars, desideriamo celebrare le persone e i locali che rendono possibili questi momenti. I bar sono nostri partner: quando loro prosperano, anche noi prosperiamo, e insieme possiamo continuare a creare spazi dove nascono grandi storie”.
Timmermans ha anche evidenziato l’impegno dell’azienda: “Continuiamo a investire in iniziative che supportano la crescita dei locali, attirano clienti e contribuiscono alla vitalità dei quartieri. Attraverso Stella Artois e il suo iconico Perfect Serve, che rappresenta precisione, eleganza e attenzione ai dettagli, l’iniziativa riflette i valori di AB InBev e il nostro impegno a promuovere momenti autentici e significativi. Il Perfect Serve è un simbolo tangibile del nostro sforzo per valorizzare la cultura birraria e rafforzare il legame con il canale HoReCa”.
Tributo ai protagonisti del settore
Cheers to Bars è una campagna globale che riconosce i bar come centri vitali per la socialità e la condivisione. In questa occasione, AB InBev ha deciso di rendere omaggio a 22 locali che hanno partecipato nel corso degli anni al Stella Artois Draught Masters, il concorso nazionale che premia il miglior spillatore di birra d’Italia.
Giunto alla sua quinta edizione, il contest ha coinvolto professionisti del settore in tutto il territorio italiano, dimostrando una padronanza eccezionale di ogni fase del rituale di spillatura. I partecipanti hanno saputo trasformare il gesto di spillare birra in un equilibrio perfetto tra tecnica ed eleganza. Per celebrare questi protagonisti, AB InBev ha commissionato una cartina d’autore realizzata dall’artista italiano Luigi Pensa, esposta presso la Galleria Fumagalli di Milano.