CINZANO, il celebre marchio di vermouth, sta rafforzando la sua posizione in Argentina grazie a una nuova alleanza tra il Gruppo Caffo 1915 e il Grupo Peñaflor. Questo accordo, che si inserisce nel contesto dell’acquisizione da parte del gruppo calabrese avvenuta nel luglio 2024, mira a ridefinire gli equilibri del marchio nel suo mercato di riferimento più significativo a livello globale.
Dal 1° luglio 2026, il Grupo Peñaflor diventerà partner strategico del Gruppo Caffo in Argentina, un Paese che rappresenta il principale mercato mondiale per Cinzano, fondato a Torino nel 1757. Oggi, il marchio è presente in oltre 100 nazioni ed è tra i vermouth più apprezzati a livello globale, ma è in Argentina che ha instaurato uno dei legami più forti con i consumatori locali.
Il legame di Cinzano con l’argentina
Secondo Lucas Pérez Averastegui, Direttore Generale per il Cono Sud di Grupo Peñaflor, “per l’Argentina, Cinzano è molto più di un’etichetta importata”. Il marchio detiene quasi il 70% del mercato locale, diventando il vermouth più scelto dai consumatori argentini. La popolarità di Cinzano è così radicata da rappresentare circa un terzo delle vendite globali, rendendo ogni cambiamento nella sua gestione commerciale di grande rilevanza.
La partnership con Grupo Peñaflor è parte del piano di internazionalizzazione del Gruppo Caffo, che mira a valorizzare la dimensione globale di Cinzano. La storica azienda calabrese, che produce anche spumanti, bitter, liquori e grappe, punta a espandere ulteriormente il proprio portafoglio.
Strategia di distribuzione e produzione
L’accordo stabilisce una fase transitoria nella gestione del marchio. Sebbene Gruppo Caffo detenga già la proprietà di Cinzano, la produzione continuerà ad essere gestita da Campari Group per almeno un altro anno. La distribuzione in Argentina sarà invece affidata a Peñaflor, che si occuperà di oltre 500 mila casse all’anno, sfruttando la propria rete commerciale ben radicata nel territorio.
La scelta di Peñaflor come partner si colloca in un contesto di crescita per il gruppo, che è il principale produttore e distributore di vino in Argentina. Con una rete che raggiunge oltre 90 mercati, Peñaflor ha recentemente ampliato le proprie operazioni con l’acquisizione della britannica Off-Piste Wines, creando uno dei gruppi più influenti nel settore delle bevande.
Prospettive di crescita e iniziative di marketing
Il portafoglio di Peñaflor include marchi noti come Trapiche e Navarro Correas, e l’ingresso di Cinzano rappresenta un passo significativo nella strategia di diversificazione dell’azienda. Lucas Pérez Averastegui ha evidenziato l’importanza di mantenere la leadership del marchio, sottolineando che la sfida consiste nel preservare la sua rilevanza per le nuove generazioni.
Il vermouth, secondo il manager, sta vivendo una rinascita e presenta ampi margini di crescita. La partnership prevede anche iniziative dedicate al canale Horeca e alla filiera distributiva, con investimenti in marketing, formazione e sviluppo commerciale.
Le due aziende hanno assicurato un passaggio distributivo graduale, in modo da non compromettere l’offerta e il servizio. Questa continuità è fondamentale per mantenere il legame storico tra Cinzano e i consumatori argentini, accompagnando la futura crescita del marchio nel rispetto della sua identità e tradizione.