Cipster, noto marchio del Gruppo Mondelēz International, ha fatto il suo atteso ritorno in televisione nel 2025, dopo un’assenza di oltre dieci anni. La nuova campagna pubblicitaria è stata lanciata sulle principali reti televisive nazionali e sulle piattaforme di Connected TV, segnando un importante rilancio per il brand. Questa iniziativa non è solo un semplice spot, ma un vero e proprio manifesto che celebra la storia e l’evoluzione di Cipster, con l’obiettivo di rafforzarne la posizione nel mercato degli snack salati.
Dettagli della campagna pubblicitaria
L’annuncio pubblicitario mette in evidenza le caratteristiche distintive che hanno reso Cipster un punto di riferimento per i consumatori italiani per più di 50 anni: le dimensioni compatte, la croccantezza, la forma, il gusto e il suono unico al momento del consumo. La narrazione dello spot è vivace e colorata, con una successione di personaggi di diverse età e generi che si alternano in una continua sequenza di assaggi. La colonna sonora, una reinterpretazione di “Just Can’t Get Enough” dei Depeche Mode, accompagna le scene che variano da una discoteca a un salone di bellezza, passando per un salotto domestico e l’ascensore di un ufficio. Un elemento ricorrente è l’apertura del pacchetto rosso, un rituale che culmina nel claim “Fino all’ultimo crock”.
Strategia di comunicazione
Il concetto di munching è al centro della strategia di comunicazione di Cipster, che promuove un consumo informale e spontaneo, legato al piacere di sgranocchiare in qualsiasi momento della giornata. Il brand si propone come uno snack versatile, capace di attrarre diverse generazioni.
Commento del direttore marketing
Francesco Meroni, Direttore Marketing di Mondelēz International in Italia, ha commentato: “Questo spot celebra un prodotto iconico, unico nel panorama degli snack salati e nel cuore degli italiani da generazioni. Tornare in TV dopo oltre dieci anni con una campagna di questa portata rappresenta un passo strategico fondamentale. Cipster è un brand con una forte identità e distintività, elementi che abbiamo voluto mettere al centro della nuova comunicazione, raccontando la sua capacità di unire i consumatori nei vari momenti della quotidianità. L’astuccio rosso diventa il filo conduttore di un racconto che valorizza l’energia, la condivisione e il DNA del brand”.
Collaborazione per la campagna
La campagna è stata realizzata in collaborazione con il Gruppo Publicis, con Leo responsabile della creatività, Prodigious per la produzione e Starcom per la pianificazione media.