ACQUE E BEVANDE – Il mercato italiano accoglie nuovamente la Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri, un prodotto che si presenta con un nuovo design elegante in nero e oro, pensato per rafforzare la sua presenza nelle occasioni di consumo serali. Questa iniziativa si colloca all’interno di un contesto in evoluzione, dove le preferenze dei consumatori si orientano verso scelte più leggere e salutari, soprattutto durante il tempo libero.
La bevanda mantiene il gusto inconfondibile di Coca-Cola, ma si distingue per l’assenza di caffeina e zuccheri, offrendo così un’opzione ideale per chi desidera un consumo più bilanciato nelle ore serali. Le serate diventano sempre più importanti nella vita sociale delle persone, rappresentando momenti di relax e convivialità. In questo scenario, Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri si propone come la scelta perfetta per cene, incontri e momenti di condivisione, grazie alla sua combinazione di gusto e leggerezza.
Un design rinnovato per un posizionamento strategico
Il nuovo packaging della bevanda non è solo un semplice restyling, ma un intervento strategico volto a ridefinire il ruolo del prodotto nel mercato. Il design minimalista, caratterizzato da una palette di colori nero e oro, è studiato per catturare l’attenzione sugli scaffali e comunicare un’immagine più moderna e contemporanea. Questo cambiamento estetico si inserisce in un progetto più ampio, che mira a rinnovare l’immagine del brand e a rispondere alle nuove esigenze dei consumatori.
Paola Donelli, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia, ha sottolineato l’importanza di questo rilancio: “Il rilancio di Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri rappresenta un momento cruciale, non solo per il suo nuovo design distintivo, ma anche per il suo posizionamento evoluto come scelta ideale per accompagnare le occasioni serali. Sappiamo che le persone sono sempre più alla ricerca di alternative che si adattino al loro desiderio di godersi un momento di relax senza pensieri e questo prodotto è stato pensato proprio per soddisfare questa esigenza, costruendo su un gusto iconico e riconosciuto.”
Una campagna integrata per il rilancio
Il rilancio di Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri è supportato da una campagna integrata che sviluppa il concept “Zero Caffeine, Zero Worries”. Questo piano prevede la creazione di contenuti video sui social media, il coinvolgimento di influencer e creator, oltre alla presenza su canali televisivi, piattaforme di streaming e Spotify. Accanto a queste attività, sono previste installazioni digitali nelle principali città italiane e iniziative nei punti vendita, con materiali promozionali e premi studiati per incentivare la prova del prodotto.
Inoltre, è previsto un tour itinerante che avrà inizio dal Fuorisalone 2026 e proseguirà nei mesi successivi in diverse città italiane, tra cui Torino, Palermo, Catania, Napoli, Bari, Rimini, Pescara e Roma. L’obiettivo è quello di distribuire oltre 1 milione di campioni della bevanda. Le lattine in alluminio utilizzate durante il tour saranno raccolte e riciclate dal CIAL, Consorzio Nazionale Imballaggi Alluminio, nell’ambito del progetto di sensibilizzazione ambientale “Every Can Counts”, conosciuto in Italia come “Ogni Lattina Vale”.
Questa iniziativa non solo mira a promuovere il prodotto, ma anche a sensibilizzare i consumatori sull’importanza del riciclo e della sostenibilità.