MEDIA E MARKETING – Il marchio Grana Padano ha deciso di ridefinire il concetto di LOVE, trasformandolo in un posizionamento strategico per il brand. Non si tratta solo di una parola, ma di una vera e propria filosofia che abbraccia il benessere personale, la cura di sé e l’amore verso gli altri. Questa evoluzione integra il simbolo distintivo del marchio con la tradizionale losanga del Consorzio, creando un autentico Love Brand.
La campagna di comunicazione, lanciata il 22 marzo 2026, rappresenta un passo significativo dopo il supporto ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026. Il nuovo spot si concentra sull’autenticità e sull’emozione del benessere: non si parla di performance, ma di esperienze; non di competizione, ma di equilibrio. I protagonisti sono persone comuni di ogni età, unite da un gesto semplice e universale: prendersi cura di sé attraverso il movimento.
Renato Zaghini, Presidente del Consorzio, ha dichiarato: «Dopo le emozioni vissute con Milano Cortina 2026, vogliamo portare quell’energia nella quotidianità delle persone. Il nostro impegno è offrire ogni giorno un prodotto che contribuisca al benessere, frutto del lavoro e della passione di oltre 50.000 persone».
Un team creativo internazionale
La campagna è supportata da un team tecnico di alto livello. La regia è stata affidata a Gaetano Morbioli, che vanta oltre 4.500 videoclip realizzati per artisti di fama sia italiana che internazionale. La direzione della fotografia è curata dal francese Thierry Pouget, noto per il suo stile visivo distintivo e per le collaborazioni con marchi iconici a livello globale.
Mirella Parmeggiani, Italian Marketing & Communication Manager del Consorzio, ha spiegato: «Abbiamo scelto un linguaggio visivo dinamico, ispirato all’immaginario di Flashdance, per costruire uno storytelling che unisce energia, movimento e cultura pop. Consolidiamo così il posizionamento “Fa stare bene”, evidenziando l’impatto positivo del nostro prodotto nella vita delle persone. Nello sport praticato per passione vediamo un riflesso di un autentico bisogno di benessere, per sé e per chi ci sta accanto. Rispondiamo a questo bisogno con un gesto semplice, caratterizzato da qualità, equilibrio e gusto».
Al centro della narrazione c’è Grana Padano DOP, considerato un alleato naturale per uno stile di vita sano: ricco di calcio e proteine, con un contenuto di grassi ridotto e naturalmente privo di lattosio. Questo ingrediente quotidiano nutre sia il corpo che le emozioni, rinnovando l’“emozione italiana” che da sempre lo contraddistingue.
Il nuovo ecosistema digitale
La campagna si inserisce in una strategia di comunicazione integrata che si estende anche nel mondo digitale. Il nuovo sito Grana Padano, completamente ristrutturato, offre un’esperienza utente più chiara, intuitiva e coinvolgente, organizzata attorno a tre aree tematiche principali: Tradizione, Healthy & Sport e Aperysnack.
La nutrizione e il benessere sono messi in evidenza attraverso infografiche e contenuti editoriali dettagliati. L’interfaccia visiva, la fluidità della navigazione e l’integrazione con i social media rendono la piattaforma uno spazio dinamico e in continua evoluzione.
Particolare attenzione è dedicata all’esperienza food: un layout rinnovato per le ricette migliora la leggibilità, esalta le immagini e guida l’utente nella preparazione in modo semplice e diretto. I nuovi hub editoriali ampliano le narrazioni, coprendo dalla storia del prodotto alla sostenibilità, fino allo storytelling dell’intera filiera produttiva.
La sezione dedicata a Milano Cortina 2026 rafforza il legame tra il brand e il mondo dello sport, mentre l’area dedicata alla produzione si arricchisce di una mappa interattiva e nuovi contenuti visivi per raccontare il territorio e la tradizione casearia. I dati dimostrano il successo di questa strategia: dalle circa 240.000 sessioni nel 2022, la piattaforma digitale ha superato i 10 milioni nel 2025, puntando a raggiungere i 15 milioni entro il 2026.
Il nuovo sito si afferma come un ecosistema digitale vivo e in evoluzione, capace di unire informazione, contenuti editoriali, nutrizione e intrattenimento, alimentando il dialogo con una community in costante crescita. Il benessere, oggi, si nutre anche di connessione e amore.