GS1 Italy, il 27 settembre 2026, avvierà un’importante iniziativa per le imprese, fornendo loro risorse essenziali per adeguarsi alle nuove norme sulla comunicazione ambientale di prodotto stabilite dalla Direttiva Empowering Consumers 2024/825/EU (EmpCo). Questo progetto mira a supportare le aziende nella creazione di green claim corretti e conformi, grazie a una serie di guide, standard e strumenti digitali disponibili in un’unica sezione del sito dell’organizzazione.
Il programma si inserisce nel contesto dell’iniziativa ECR Italia, che ha come obiettivo quello di promuovere un approccio alla sostenibilità più rigoroso e trasparente, fondato su evidenze scientifiche. Attraverso questo percorso, GS1 Italy intende accompagnare le imprese verso una maggiore consapevolezza e responsabilità nella comunicazione ambientale.
Nuove pubblicazioni a supporto delle aziende
Tra le risorse recentemente pubblicate, spicca la “Guida pratica di GS1 Italy ai green claim”, un documento operativo che offre indicazioni dettagliate per una corretta comunicazione ambientale di prodotto, in linea con quanto previsto dalla direttiva europea. La guida si concentra sui punti chiave della Direttiva Empowering Consumers e fornisce suggerimenti pratici per la formulazione di green claim, facilitando così il processo per le aziende del settore del largo consumo.
Questa guida è strutturata in modo pratico e intuitivo, permettendo alle aziende di comprendere come elaborare i green claim e di utilizzare in modo efficace i dati provenienti da studi LCA (Life Cycle Assessment) e dall’impronta ambientale. L’intento è di ridurre il rischio di incorrere nel fenomeno del greenwashing, garantendo che le affermazioni ambientali siano fondate su dati verificabili e standard globali GS1.
Normative e strumenti per una comunicazione efficace
In aggiunta, GS1 Italy ha reso disponibile un’altra risorsa intitolata “Normative e strumenti per una corretta comunicazione ambientale di prodotto”. Questo documento offre una panoramica esaustiva sulle normative europee e sul ruolo fondamentale degli studi LCA nella formulazione di claim ambientali validi e conformi. Le aziende possono attingere a queste informazioni per garantire che le loro comunicazioni siano sempre in linea con le direttive vigenti.
Tutte le nuove pubblicazioni possono essere scaricate gratuitamente dalla pagina dedicata “Comunica la sostenibilità dei prodotti” sul sito di GS1 Italy. Qui, le imprese troveranno anche una raccolta di risorse sviluppate negli ultimi anni per promuovere una maggiore sostenibilità e una comunicazione più efficace su questi temi.
Strumenti innovativi per la sostenibilità
Una delle risorse più interessanti è la web app Barcode for Environment, che consente ai consumatori di conoscere l’impatto ambientale dei prodotti in modo immediato e preciso. Attraverso la scansione del codice a barre o del QR code presente sull’etichetta, gli utenti possono accedere a informazioni dettagliate grazie al GS1 Digital Link.
Questi strumenti si inseriscono in un contesto più ampio, contribuendo all’evoluzione dell’agenda di sostenibilità di GS1 Italy. L’organizzazione sta sviluppando attività in diversi ambiti, dalla misurazione e rendicontazione ambientale all’economia circolare, fino alla cooperazione tra produttori e retailer per migliorare le performance di sostenibilità dei prodotti in varie categorie merceologiche.