Heineken Italia ha raggiunto un traguardo significativo festeggiando il cinquantesimo anniversario della sua presenza nel mercato della birra. L’azienda, che nel 1974 ha acquisito Dreher e il birrificio di Massafra, ha rivoluzionato il panorama brassicolo italiano. Durante un evento emozionante tenutosi a Milano con il titolo “Tra storia e visione del futuro”, Heineken ha presentato uno studio congiunto con Future Concept Lab, che anticipa i trend futuri del settore birrario in Italia.
La storia di Heineken in Italia: un percorso di crescita e innovazione
Heineken è entrata nel mercato italiano nel 1974, segnando l’inizio di una significativa evoluzione del consumo di birra nel Paese. Oggi, l’azienda si colloca come il principale produttore in Italia, con circa un terzo della birra consumata a livello nazionale derivante dai suoi birrifici. Alcuni dei marchi più iconici sotto l’ala di Heineken includono Birra Moretti, Ichnusa e Birra Messina, che hanno saputo conquistare il palato degli italiani.
In cinquant’anni, il panorama del consumo di birra in Italia è cambiato drasticamente. Il consumo nazionale è più che raddoppiato, accompagnato da un incremento della produzione che è triplicata nel corso degli anni. Questo percorso di crescita non è passato inosservato, e l’ad di Heineken Italia, Alexander Koch, ha sottolineato l’importanza di questi sviluppi durante l’evento di celebrazione. Secondo Koch, “gli investimenti dell’azienda hanno contribuito significativamente allo sviluppo dell’intero settore birrario, creando occupazione e ricchezza nel Paese.” 
La visione di Heineken per il futuro promette di continuare a favorire la crescita e l’innovazione, mantenendo un focus sulla qualità dei prodotti e sul benessere dei consumatori. Koch ha dichiarato che “la missione dell’azienda è quella di restare al passo con i cambiamenti delle abitudini di consumo degli italiani, rimanendo un protagonista dell’esperienza sociale che circonda la birra.”
Heineken oggi: un leader del mercato birrario italiano
Attualmente, Heineken Italia è il primo produttore di birra nel Paese, con un volume di produzione che si attesta intorno ai 7 milioni di ettolitri. Questo successo è il risultato di una strategia ben pianificata, che ha puntato sull’innovazione e sull’adattamento ai gusti locali. Marchi come Birra Moretti hanno visto un’autentica trasformazione nel corso degli anni, passando da una produzione di circa 500.000 ettolitri a oltre 2,7 milioni, diventando così uno dei simboli del made in Italy.
Lo studio presentato in occasione del cinquantesimo anniversario rivela che il focus del mercato della birra si sposterà verso prodotti sempre più qualitativi e rappresentativi della tradizione locale. I consumatori sembrano preferire birre meno complesse e più leggere, fatte per promuovere una socialità inclusiva. Inoltre, si prevede un aumento della domanda di birre low e no alcol, riflettendo una crescente consapevolezza riguardo al consumo responsabile. “La sostenibilità, insieme all’innovazione, assume una posizione centrale nel futuro di Heineken, con obiettivi ambiziosi per ridurre l’impatto ambientale.”
Sostenibilità e impegno sociale al centro della strategia di Heineken
Heineken Italia ha imboccato un cammino verso la sostenibilità, ponendo grande attenzione all’ambiente e all’uso responsabile delle risorse. Attualmente, l’azienda utilizza energia elettrica al 100% proveniente da fonti rinnovabili e ha raggiunto una riduzione del 72% delle emissioni di CO2 dal 2010. Inoltre, il consumo d’acqua per ettolitro di birra è diminuito del 57%, con un risparmio totale di 12,8 milioni di ettolitri nel corso degli anni.
Questi sforzi sostenibili sono accompagnati da un impegno sociale più ampio. Heineken Italia ha attivamente collaborato con le istituzioni per affrontare tematiche di salute pubblica e sicurezza, promuovendo al contempo un messaggio di consumo responsabile. Alfredo Pratolongo, corporate affairs director di Heineken Italia, ha ribadito che “la sostenibilità rappresenta una priorità fondamentale e un obiettivo strategico per i prossimi anni, con la prospettiva di birrifici a zero emissioni entro il 2030.”
Un aspetto distintivo dell’approccio di Heineken alla sostenibilità è rappresentato dalla campagna “Pensaci”, lanciata vent’anni fa, che ha segnato una pionieristica iniziativa per promuovere il consumo responsabile. “Questa campagna è un esempio del continuo impegno dell’azienda a sensibilizzare i consumatori su un uso consapevole della birra, combinando divertimento e responsabilità.”
