Il mondo del tennis si fonde con la gastronomia in un evento unico che si svolgerà a Milano. Sabato 6 giugno 2025, il noto marchio Heinz organizza un’iniziativa aperta al pubblico in Piazza Castello, dedicata alla sua celebre maionese. Questa manifestazione si propone di unire il gusto, l’intrattenimento e la passione sportiva in un’esperienza coinvolgente.
La manifestazione avrà luogo presso il Chiosco Squadre Calcio, dove il protagonista sarà il Carota Burger, un piatto pensato per richiamare il mondo del tennis e il fenomeno dei Carota Boys, il gruppo di tifosi noto per il supporto a Jannik Sinner. Dalle ore 13, i primi 200 partecipanti avranno l’opportunità di gustare gratuitamente il burger, insieme a una serie di attività organizzate per l’occasione, fino a esaurimento scorte.
Il gusto come passione da vivere
Questa iniziativa fa parte di una strategia di comunicazione più ampia sviluppata da Heinz per il 2026, incentrata sul concetto di “Irrational Love”, ovvero l’amore irrazionale che unisce le persone alle proprie passioni, siano esse legate allo sport o alla gastronomia. La campagna si esprime anche attraverso uno spot ambientato sugli spalti di un torneo di tennis, dove, mentre il pubblico segue con attenzione il match, un solo spettatore è completamente concentrato sul proprio cibo, aggiungendo generose dosi di Heinz Mayo prima di assaporarlo. Questa immagine intende trasmettere come alcune passioni possano catturare l’attenzione più di ogni altra cosa.
L’obiettivo è stabilire un parallelo tra l’emozione dei tifosi e quella dei consumatori più fedeli al marchio, entrambi uniti da una scelta vissuta con convinzione e senza compromessi.
Mocho e i Carota Boys tra i protagonisti della giornata
L’evento vedrà la partecipazione di Mocho, che assumerà il ruolo di “Mayo Chef”, insieme ai Carota Boys, che interagiranno con il pubblico attraverso incontri e momenti di intrattenimento. Al centro dell’attenzione ci sarà il Carota Burger, accompagnato dalla Maionese Heinz, simbolo dell’iniziativa. La manifestazione sarà arricchita dalla presenza di creator e talent provenienti dai settori del food, dello sport e del lifestyle, coinvolti in un piano di contenuti che continuerà anche sui social media.
Una campagna che guarda oltre l’evento
L’evento milanese rappresenta solo una delle tappe di un progetto più ampio. La campagna proseguirà con una pianificazione che coinvolgerà televisioni, piattaforme digitali, social media e attività sul territorio, supportata da dentsu Italia. Parallelamente, Heinz continuerà a presidiare il canale Away From Home, collaborando con chef creator e ristoratori per valorizzare la versatilità della propria maionese, in particolare il formato professionale Chef’s Bottle da 1 litro, ideale per preparazioni come burger, nuggets e patatine.
La visione del brand
Daniela D’Aguanno, Marketing & Category Director di Kraft Heinz Italia, sottolinea che “Il Carota Burger è un progetto che nasce dall’ascolto delle passioni reali delle persone e le trasforma in un’esperienza di marca a 360°. Con questa attivazione portiamo l’amore irrazionale per la Maionese Heinz fuori dallo scaffale e dentro un momento di consumo vivo, capace di connettere retail e away from home. È un esempio del percorso strategico che stiamo costruendo nel lungo periodo: portare il brand sempre più dentro i rituali autentici delle persone, dove il gusto diventa linguaggio, appartenenza e cultura pop.”
Sport e food per rafforzare la presenza del brand
Attraverso questa iniziativa, Heinz mira a consolidare il legame tra il proprio marchio e alcuni dei fenomeni più seguiti della cultura contemporanea. Il tennis, in un periodo di grande interesse per il pubblico italiano, rappresenta il contesto ideale per promuovere un prodotto che desidera essere sempre più presente nei momenti di consumo quotidiani, sia in casa che fuori. L’evento di Milano segna un passo significativo nella strategia del gruppo per aumentare la visibilità della Maionese Heinz, puntando su esperienze dal vivo, coinvolgimento del pubblico e contaminazione tra sport, intrattenimento e gastronomia.