Una novità significativa si affaccia nel panorama degli alcolici: il marchio Hendrick’s Gin presenta Another Hendrick’s, un gin che entra a far parte stabilmente della sua gamma dopo quasi un decennio. Questo prodotto non è un’edizione limitata, ma rappresenta la prima estensione permanente del marchio dalla sua nascita nel 1999, promettendo di rimanere disponibile sul mercato.
Il marchio Hendrick’s e la sua evoluzione
Fin dal suo esordio, Hendrick’s ha rivoluzionato il mondo del gin, contribuendo in modo determinante alla rinascita di questa bevanda, nota come “ginnaissance”. Creata dalla Master Distiller Lesley Gracie, l’Original ha introdotto un approccio innovativo al gin, caratterizzato da una combinazione unica di ingredienti. La dualità è un concetto centrale per il marchio, con due alambicchi — il Bennett Still e il Carter-Head Still — che lavorano in sinergia per ottenere un distillato ricco di aromi. L’uso distintivo di rosa damascena e cetriolo ha reso l’Original immediatamente riconoscibile, mentre la bottiglia scura, ispirata alle farmacie vittoriane, contrasta con il liquido chiaro al suo interno.
Another Hendrick’s: un nuovo profilo sensoriale
Another Hendrick’s è stato creato nello stesso Gin Palace situato sulla costa dell’Ayrshire, in Scozia, e porta la firma della stessa distillatrice. Tuttavia, questo nuovo gin si distingue per un profilo sensoriale diverso. Mentre l’Original è caratterizzato da freschezza vegetale, Another Hendrick’s offre una maggiore rotondità grazie all’introduzione di fava di cacao e fiore d’arancio, sostituendo rosa e cetriolo. Il packaging riflette questa evoluzione, presentando una bottiglia bianca che spicca rispetto al tradizionale vetro scuro.
L’idea di sviluppare questo nuovo prodotto è emersa venticinque anni dopo il lancio dell’Original, quando Lesley Gracie si è chiesta come creerebbe Hendrick’s se dovesse farlo oggi. L’ispirazione è scaturita in un cocktail bar di Città del Messico, dove ha osservato un fiore di cacao. Questo ingrediente, raro nel mondo del gin, offre note floreali, fruttate e vinose, contribuendo a una texture e profondità uniche.
Un lancio globale e il futuro del marchio
Il lancio di Another Hendrick’s avverrà simultaneamente in tutti i mercati globali, un evento senza precedenti nella storia del marchio, volto a consolidare la sua posizione nel segmento premium. Nora Torpey, Global Brand Managing Director, ha sottolineato come questo lancio rappresenti un passo importante per il marchio, rivelando un lato diverso di Hendrick’s e rendendolo ancora più dinamico e culturalmente rilevante.
In Italia, la distribuzione sarà gestita da Velier, un’azienda con oltre 75 anni di esperienza nel settore dei distillati di qualità e partner di Hendrick’s dal 2008. Luca Gargano, presidente di Velier, ha definito il lancio di Another Hendrick’s come una novità fondamentale per il mercato globale del gin, promettendo un’esperienza memorabile per tutti gli appassionati.
Con questo nuovo prodotto, Hendrick’s amplia la propria identità, introducendo una seconda espressione che coesisterà con l’Original, arricchendo ulteriormente l’offerta per gli amanti degli spirits.