In arrivo il 21 novembre nelle sale italiane, “Napoli-New York” è l’ultima opera del regista Gabriele Salvatores, basata su un soggetto inedito di Federico Fellini e Tullio Pinelli, ritrovato nel 2006. Con una storia che si dipana nell’Italia del dopoguerra, il film si arricchisce di un interessante elemento di marketing: il Gianduiotto Pernigotti, icona della storica azienda di Novi Ligure. Grazie a un accordo di product placement con Paco Cinematografica, il film presenterà contenitori vintage del cioccolatino, rendendolo parte integrante della narrazione e celebrando così la tradizione del marchio.
Il contesto del film e la sua ambientazione storica
Un viaggio nel dopoguerra
“Napoli-New York” si svolge nell’immediato dopoguerra, un periodo difficile per l’Italia, caratterizzato da miseria e difficoltà economiche. La trama segue le vicende di due giovani protagonisti, Carmine e Celestina, che si trovano a fronteggiare la precarietà della vita quotidiana. Dopo aver deciso di imbarcarsi su una nave diretta a New York, i piccoli esploratori abbandonano Napoli in cerca di un futuro migliore e di una vita all’altezza dei loro sogni.
L’ambientazione storica è cruciale per comprendere le motivazioni e le sfide che affrontano i protagonisti. La pellicola non solo narra una storia di emigrazione, ma rappresenta anche un pezzo significativo della storia italiana, evidenziando i legami tra le generazioni. Napoli, con le sue strade, culture e tradizioni, diventa così il palcoscenico di una ricerca di opportunità che ha caratterizzato la vita di tanti italiani in epoca post-bellica. 
L’emigrazione italiana verso l’America
Il film colpisce per la sua capacità di evocare l’atmosfera dell’emigrazione italiana degli anni ’40. Migliaia di italiani lasciarono la propria patria per cercare fortuna in America, spinti da difficoltà economiche e sociali. Il viaggio dei protagonisti rappresenta la speranza di una nuova vita, ma anche le paure e le incertezze tipiche di chi affronta l’ignoto. Le esperienze di Carmine e Celestina sono il riflesso di quelle di tantissimi italiani che sbarcarono in una metropoli sconosciuta, immergendosi in una cultura e in un ambiente del tutto diversi.
La regia di Salvatores, premiato con l’Oscar nel 1991 per “Mediterraneo“, riesce a trasmettere una narrazione intensa e coinvolgente, tirando in ballo emozioni universali che si intrecciano con la storia personale dei due ragazzi. Le scelte stilistiche e la ricercatezza della scenografia contribuiscono a far vivere, in modo autentico, l’incertezza e il sogno di una nuova vita.
Gianduiotto Pernigotti: un marchio iconico nel cinema
Un accordo strategico nel mondo del cinema
La storica azienda di Novi Ligure, nota per la sua produzione di dolciumi, ha siglato un accordo con Paco Cinematografica per l’inserimento del Gianduiotto Pernigotti nel film. Questa mossa non è solo una semplice sponsorizzazione, ma un modo per legare il marchio a un’opera di rilevanza culturale e storica. I contenitori di latta vintage, che richiamano il design e la grafica originale dei primi del ‘900, sono presenti in alcune scene chiave del film, arricchendo l’atmosfera e il contesto storico.
Il direttore commerciale di Pernigotti, Gianluca Cazzulo, ha espresso la soddisfazione dell’azienda per poter legare il proprio marchio a un film diretto da un premio Oscar. L’inserimento di prodotti d’epoca non solo celebra la storia del brand, ma aggiunge anche un tocco di dolcezza e autenticità alla narrazione cinematografica.
L’impatto del product placement nella cultura pop
Incorporare marchi noti come Pernigotti nel contesto di un film rappresenta una moderna strategia di marketing cinematografico, che attira l’attenzione sia degli appassionati di cinema sia dei consumatori. Queste inserzioni non sono solo una responsabilità pubblicitaria, ma possono influenzare notevolmente la percezione del brand, in particolare quando il film ha una forte connessione emotiva con il pubblico. Affinché il marchio possa continuare a crescere e rimanere attuale, è essenziale stabilire legami con opere culturali significative.
“Napoli-New York” si configura quindi non solo come una storia di emigrazione e resistenza, ma anche come un veicolo di memoria collettiva, dove la tradizione alimentare italiana trova eco in una delle più importanti espressioni artistiche contemporanee.
Questa pellicola di Gabriele Salvatores si propone quindi di rimanere impressa nella memoria dello spettatore, non solo per la sua trama coinvolgente, ma anche per l’importanza degli elementi che la compongono, a partire dal Gianduiotto Pernigotti.
