Jonathan Bailey è stato scelto come nuovo volto di MARTINI®, segnando l’inizio di una collaborazione pluriennale per il marchio italiano di aperitivi. Questa partnership rappresenta un passo significativo nella storia del brand, raccogliendo l’eredità di figure che hanno contribuito a plasmare l’immagine e lo stile di MARTINI a livello globale.
La campagna, che si sviluppa attraverso un cortometraggio e una serie di fotografie scattate lungo la costa veneziana, si concentra sul concetto di sprezzatura, un termine che descrive l’eleganza naturale e spontanea, simbolo della cultura italiana da secoli.
Jonathan bailey al centro della campagna martini
Il cortometraggio presenta Bailey in un viaggio simbolico, costellato di momenti ironici e prove di stile, per esplorare cosa significhi oggi essere un MARTINI Man. La storia inizia con l’attore a bordo di una storica auto da corsa MARTINI degli anni Settanta, un chiaro richiamo al legame del marchio con il mondo delle competizioni automobilistiche. Un Maestro enigmatico gli affida ufficialmente il nuovo ruolo, dando inizio a un percorso che include rituali di stile italiano contemporaneo.
Bailey affronta diverse situazioni, dall’ingresso perfetto a un aperitivo alla creazione di un look senza tempo ispirato alle opere d’arte iconiche di MARTINI®. Il culmine di questo viaggio è rappresentato dal MARTINI Bianco Spritz, che simboleggia l’essenza dell’esperienza dell’aperitivo.
La ricerca: gli europei desiderano maggiore spontaneità
Questa campagna giunge in un periodo in cui cresce l’interesse verso forme di socialità più autentiche e spontanee. Secondo una ricerca commissionata da MARTINI®, il 57% degli europei ammette di uscire raramente dalla propria zona di comfort, mentre il 66% trova attraente l’idea di adottare uno stile di vita ispirato alla cultura italiana. Questi dati evidenziano un crescente desiderio di relazioni più informali e di una maggiore attenzione alla qualità del tempo trascorso insieme, elementi da sempre associati alla cultura dell’aperitivo.
Le dichiarazioni di jonathan bailey
Jonathan Bailey ha dichiarato: “Ricoprire il ruolo di MARTINI Man è un onore e un’emozione incredibile. Significa uscire dalla propria zona di comfort, acquisire fiducia e vivere con gioia. È portare l’essenza dello stile italiano nella vita quotidiana. Sono entusiasta di far parte di una campagna che invita a scoprire tutto questo.”
Il martini bianco spritz al centro della strategia
La MARTINI® Spritz Collection è il fulcro della campagna, progettata per le occasioni legate all’aperitivo contemporaneo e guidata dal MARTINI Bianco Spritz. Secondo i dati dell’azienda, il 64% degli europei ha già adottato l’abitudine di consumare uno spritz durante i mesi estivi. Questo drink si conferma protagonista dei momenti di convivialità informale.
Nel racconto della campagna, il MARTINI Bianco Spritz è presentato come un aperitivo semplice da preparare, ideale per incontri tra amici e occasioni di socializzazione quotidiana.
Milano e le attivazioni internazionali della campagna
La campagna sarà lanciata a livello globale attraverso televisione, piattaforme streaming, canali digitali e social media. Tra le iniziative, è previsto un takeover estivo di Milano, considerata un punto di riferimento della cultura dell’aperitivo italiano. Parallelamente, l’esperienza di TERRAZZA MARTINI sarà portata in città internazionali come Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York. L’obiettivo è trasferire la narrazione della campagna dal digitale al reale, creando eventi che valorizzano il ruolo dell’aperitivo come momento di socialità.
Le dichiarazioni di emma fox
Emma Fox, Global Vice President di MARTINI®, ha affermato: “Jonathan Bailey incarna l’energia del MARTINI Man: elegante, sicuro di sé e giocoso. Questa campagna dimostra che lo stile italiano non è solo geografia, ma un modo di vivere. Con la MARTINI Spritz Collection, abbracciare questo stile di vita è semplice come versarsi un drink e ritrovarsi con amici.”
Ricetta del martini bianco spritz
Ingredienti
- 75 ml MARTINI® Prosecco
- 50 ml MARTINI® Bianco
- 25 ml soda
- Foglie di menta, fetta di limone e fragola
Preparazione
- Aggiungere tutti gli ingredienti in un bicchiere da spritz con ghiaccio.
- Mescolare delicatamente.
- Guarnire e gustare.