Lavazza ha recentemente lanciato la nuova miscela in capsule compatibili con le macchine Nespresso Original*, denominata Moka Style. Questo prodotto è stato concepito per catturare l’intensità e l’aroma della moka tradizionale, offrendo un’alternativa semplice per le pause caffè quotidiane in un contesto sempre più frenetico. La miscela combina le migliori qualità di Arabica e Robusta, con una tostatura studiata per esaltare note di cacao, spezie e nocciole, in perfetta sintonia con il profilo sensoriale tipico della moka.
Il lancio di moka style
Il lancio di Moka Style avviene in un periodo favorevole per il mercato delle capsule compatibili Nespresso Original*, una delle aree più vivaci nel settore del caffè. Lavazza mira a consolidare la propria posizione in questa categoria, sostenendo la crescita sia in termini di volume che di valore. L’azienda punta a attrarre i consumatori che attualmente alternano l’uso delle capsule a quello della moka tradizionale, rispondendo così a un’esigenza di praticità senza compromettere l’esperienza gustativa.
Le parole di marco barbieri
Marco Barbieri, Marketing Director Italy di Lavazza, ha dichiarato: “Il consumatore moderno cerca la praticità, ma non vuole rinunciare all’esperienza di gusto della moka tradizionale. Con Moka Style offriamo proprio questo: un ponte ideale tra due mondi, parlando direttamente a chi oggi già alterna la capsula alla moka tradizionale”. Barbieri ha aggiunto che l’intento è quello di ampliare l’offerta per i consumatori, portando all’interno delle capsule compatibili con macchine Nespresso Original* un territorio di gusto apprezzato da anni.
Eventi di presentazione a milano e genova
Per presentare al pubblico la nuova miscela, Lavazza ha scelto di utilizzare il mercato cittadino come cornice, un luogo di relazioni e ritualità quotidiane. Le tappe della consumer activation si svolgeranno a Milano, l’1 e 2 luglio al Mercato Isola, e a Genova, dal 16 al 18 luglio al Mercato Orientale. Durante questi eventi, i visitatori avranno l’opportunità di degustare la nuova miscela e ricevere una digital postcard personalizzata, contenente playlist musicali, un digital magazine o consigli astrologici, questi ultimi forniti dall’astrologa Ginny Chiara Viola in collaborazione con Una Parola Buona Per Tutti.
Strategia di lancio online
Il progetto di Lavazza continuerà online attraverso un racconto social che coinvolgerà influencer ed esperti di lifestyle, invitati a condividere il loro momento “Moka Style“. Inoltre, per supportare il lancio, sarà attivo un concorso consumer dal 22 giugno al 2 agosto, caratterizzato da una meccanica di instant win e un’estrazione finale. Il piano di comunicazione comprenderà anche attività su digital, social e radio, con una missione dedicata all’interno del programma My Lavazza.