Il marchio Lavazza si prepara a presentare una proposta innovativa per il vending durante la fiera Venditalia 2026, che si terrà a Rimini dal 6 all’8 maggio 2026. L’azienda mira a elevare l’esperienza della pausa caffè in ufficio, cercando di avvicinarla a quella che si può vivere in un bar o a casa. Con una reputazione consolidata, Lavazza è citata dal 73% dei consumatori italiani e considerata affidabile dal 44% (dati Kantar, Brand Health Tracking, dicembre 2025). Tra le novità che verranno presentate, ci sarà la nuova miscela Capri, la macchina Firma Inovy Soul per il segmento OCS e il concept Piazza Tales of Italy.
La collezione tales of italy
Al centro della proposta di Lavazza per il settore horeca e il fuoricasa si trova la collezione Tales of Italy. Questa gamma comprende cinque miscele progettate specificamente per il vending e l’OCS, con l’intento di trasformare il canale da un servizio puramente funzionale a uno che trasmette valori. Oltre alle capsule Lavazza Blue che includono le miscele Venezia, Milano, Roma e Napoli, si aggiunge la nuova referenza Capri, caratterizzata da un profilo intenso con note di cioccolato, evocando il fascino dell’omonima isola.
Tra le altre novità, la macchina Firma Inovy Soul per il segmento OCS sarà disponibile anche in un’edizione limitata ispirata a Tales of Italy. Questa offerta si propone di attrarre i consumatori più esigenti e di migliorare l’esperienza di consumo del caffè, rendendo il momento della pausa caffè più ricco e coinvolgente.
Piazza tales of italy: un nuovo concetto di pausa caffè
Il concept Piazza Tales of Italy rappresenta una nuova visione della pausa caffè, concepita come un momento di socialità. Ispirato alle piazze italiane, questo progetto trasforma gli angoli caffè aziendali in spazi accoglienti e ben progettati, dove il design e il benessere si fondono. Lo stand di Lavazza a Venditalia sarà interamente dedicato a questa idea, offrendo degustazioni, percorsi sensoriali e occasioni di interazione. Il 6 maggio, Lavazza parteciperà ai Venditalia Talks, presentando uno studio di settore per il 2025 promosso da Confida.
Il Regional Director di Lavazza per Italia e Iberia, Igor Nuzzi, ha sottolineato l’importanza di adattare l’offerta alle nuove aspettative dei consumatori, che richiedono qualità e un’esperienza complessiva elevata anche nella pausa caffè in ufficio. L’obiettivo è portare nel vending la stessa qualità e l’esperienza che caratterizzano il consumo nei bar e a casa, creando un legame più forte con i consumatori.
Collaborazioni e iniziative speciali
La partecipazione di Lavazza a Venditalia sarà arricchita dalla collaborazione con il podcast Il Caffettino, condotto da Mario Moroni. Giovedì 7 maggio, si svolgerà una registrazione live con Marcello Arcangeli, Direttore del Training Center Lavazza, incentrata sul futuro del vending e sull’evoluzione della pausa caffè nel contesto lavorativo, con un focus sul welfare aziendale. Il contenuto verrà distribuito su OnePodcast e sulle principali piattaforme audio, oltre a essere amplificato sui canali digitali.
Il progetto Tales of Italy si sposterà successivamente a Torino, dal 14 al 18 maggio, in occasione del Salone Internazionale del Libro. Qui, all’interno dell’Oval del Lingotto, verrà allestito il Caffè Letterario, uno spazio che unisce l’esperienza del caffè con quella della lettura, rendendo la pausa un momento di scoperta. Anche in questa occasione, Il Caffettino sarà presente con una puntata registrata il 15 maggio, in cui Mario Moroni dialogherà con la sociologa Luciana d’Ambrosio Marri sul valore della disconnessione durante la giornata lavorativa.
Parallelamente, Lavazza attiverà il concept Piazza Tales of Italy nel circuito OFF del Salone, con un evento nella Galleria Subalpina, storica galleria ottocentesca di Torino. Dal 14 al 18 maggio, questo spazio ospiterà un percorso immersivo con degustazioni, contenuti esperienziali e momenti di intrattenimento. Il 15 maggio alle 18:30, è previsto uno show di stand-up comedy con Giorgia Fumo, che affronterà il ruolo del caffè nella quotidianità lavorativa e la sua capacità di favorire la socializzazione tra generazioni.