Dal 24 febbraio 2025, la campagna corporate globale di Lavazza, intitolata “Pleasure Makes Us Human”, si presenta ufficialmente in Italia, arricchita dal celebre slogan “Il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è”. Protagonisti dello spot sono l’attore Steve Carell e l’attore John Krasinski, affiancati da un piccolo robot chiamato Luigi, che gioca un ruolo centrale nella narrazione.
La campagna e il suo significato
Lanciata a livello internazionale nel 2024, questa campagna si propone di riflettere sulla capacità umana di apprezzare i piaceri autentici della vita. Per il mercato italiano, Lavazza ha deciso di integrare la storia del robot Luigi con uno degli elementi più rappresentativi della tradizione del brand, creando un collegamento diretto tra il passato dell’azienda e la sua visione futura. Marco Barbieri, Marketing Director Italia di Lavazza Group, ha commentato: “L’integrazione del nostro iconico claim con il racconto di Luigi per il mercato italiano crea un ponte perfetto tra la nostra storia e il nostro futuro, ribadendo un messaggio fondamentale: il piacere autentico è ciò che ci rende umani e, del resto, che il piacere di un buon caffè sia il rito di tutti gli italiani lo raccontiamo da oltre 40 anni”.
Il ruolo di Luigi nella narrazione
Al centro della narrazione troviamo Luigi, un piccolo robot senziente che ogni giorno serve caffè ai suoi colleghi umani, osservando con crescente curiosità le reazioni di puro piacere che il caffè Lavazza suscita in loro. Col passare del tempo, Luigi sviluppa il sogno segreto di assaporare un caffè anche lui. La storia, caratterizzata da toni allegri ed emozionanti, beneficia dell’interazione tra i due attori hollywoodiani, che portano umorismo e fascino nel racconto. La colonna sonora è una cover appositamente realizzata del classico intramontabile “Que sera, sera”.
Ritrovare i piccoli piaceri quotidiani
In un contesto sociale sempre più frenetico e digitalizzato, Lavazza sceglie di riportare al centro i piccoli riti quotidiani, quei momenti di gioia autentica che connettono le persone alla propria dimensione umana. “Siamo entusiasti di riportare Lavazza in comunicazione con una campagna che parla al cuore delle persone”, ha aggiunto Barbieri.
Dettagli della campagna e concorso
La campagna sarà visibile su diversi canali: televisione, piattaforme digitali e social media, a partire dal 24 febbraio. Inoltre, Lavazza lancia un concorso dedicato: dal 25 febbraio al 5 maggio, i partecipanti potranno vincere un viaggio nella Costiera Amalfitana, ispirato al sogno di Luigi di vivere momenti di puro piacere nei luoghi simbolo della dolce vita italiana. Maggiori dettagli sono disponibili sul sito ufficiale di Lavazza.