MEDIA E MARKETING – Lemonsoda ha scelto di celebrare i classici della letteratura per l’estate 2025, lanciando una speciale edizione in collaborazione con Feltrinelli. Questa iniziativa si concretizza attraverso sei lattine artistiche, ciascuna ispirata a un romanzo iconico, con l’intento di trasformare il momento di consumo in un invito alla lettura, particolarmente significativo durante la stagione estiva, quando gli italiani dedicano più tempo ai libri.
L’idea alla base di questo progetto nasce da una riflessione sulle attuali abitudini di lettura. In un contesto in cui il tempo per leggere è diminuito, le vacanze estive rappresentano ancora un momento cruciale in cui i libri continuano a ricoprire un ruolo importante, tra viaggi e giornate trascorse al mare.
I titoli della collezione
La collezione presenta sei opere della letteratura mondiale: Alice nel paese delle meraviglie, I tre moschettieri, Ventimila leghe sotto i mari, Don Chisciotte della Mancia, Il meraviglioso mago di Oz e L’isola del tesoro. Questi titoli sono stati reinterpretati dal duo di illustratori 2Bros Creative, che ha adottato uno stile pop caratterizzato da colori vivaci e forme semplici, rendendo le lattine uniche e accattivanti.
Il concept creativo, insieme al design delle lattine e alla strategia di comunicazione, è stato realizzato da Wave Design & Communication. Attorno a questa edizione speciale è stato sviluppato un sistema di attivazioni che coinvolge il digitale, il retail, il settore horeca e gli spazi urbani, con l’obiettivo di accompagnare i consumatori durante tutta la stagione estiva.
Innovazione e interattività
L’esperienza inizia direttamente dal packaging: ogni lattina è dotata di un QR code che rimanda a una landing page dedicata. Qui, le illustrazioni prendono vita attraverso un video che include una citazione dal romanzo di riferimento. Questo meccanismo è pensato per incentivare la scoperta delle altre varianti della collezione.
Dal 15 maggio e per tre mesi, l’acquisto delle lattine permetterà di partecipare a un concorso realizzato con Feltrinelli, con in palio 260 gift card del valore di 50 euro, utilizzabili nelle librerie fisiche e online del gruppo. Parallelamente, in 300 bar selezionati delle principali località balneari italiane, sarà attivato un concorso instant-win: i clienti potranno pescare una card con una citazione letteraria per scoprire immediatamente se hanno vinto.
Attività di comunicazione a Milano
La campagna si estenderà anche alla città di Milano. Dal 9 maggio al 5 giugno, un intero convoglio della linea M5 della metropolitana sarà decorato con le illustrazioni dedicate ai sei romanzi, trasformando gli spazi interni del treno in una galleria itinerante ispirata ai classici della letteratura.
A supporto di questa iniziativa, We Are Social si occuperà di una strategia integrata, che prevede contenuti per i canali social del brand, una campagna influencer dedicata e una collaborazione editoriale con Feltrinelli.
Ketty Leone e Michele Vicari, direttori creativi di Wave Design & Communication, affermano: “Lemonsoda ci ha dato l’opportunità di realizzare ciò che sappiamo fare meglio: connettere un brand ai suoi consumatori attraverso un’idea forte, sviluppandola in ogni sua sfaccettatura, dal design del prodotto all’engagement online e offline, fino al momento dell’acquisto in negozio”.
Francesca Gerosa, Senior Brand Manager di Lemonsoda, sottolinea: “Questa special edition rappresenta per Lemonsoda un’evoluzione significativa rispetto alle precedenti: un nuovo capitolo in cui estetica, linguaggi contemporanei, valori e posizionamento del brand si uniscono in un progetto culturalmente rilevante e distintivo”.