La tradizione della Befana ha generato, nel 2024, un notevole giro d’affari di 240 milioni di euro, con una particolare enfasi sui prodotti dolciari, come evidenziato dai dati forniti da Ferrero, leader nel settore. Questo successo economico ha premiato in modo significativo i cioccolatieri e l’industria dolciaria.
Il lungo natale e l’acquisto di dolci
Durante il periodo noto come “lungo Natale”, che include l’Avvento, il 25 dicembre e l’Epifania, si stima che ben 9 famiglie su 10 acquistino prodotti a base di cioccolato, i quali rappresentano circa un terzo del fatturato annuale del settore. La calza della Befana si è affermata come un prodotto versatile, non solo per i bambini, ma anche per un numero crescente di adulti. Questo trend è stato comunicato dal gruppo con sede ad Alba, che sottolinea come la scelta di brand riconoscibili sia spesso legata a un gesto di cura personale, auto-gratificazione o condivisione.
Tradizione e digitalizzazione
L’analisi rivela che la maggior parte delle calze dell’Epifania viene regalata a un adulto. In un contesto sempre più digitale, questa tradizione, che mantiene un carattere fortemente analogico, continua a distinguersi per la sua capacità di preservare rituali tangibili, confermando la solidità e la rilevanza della festività nelle abitudini di consumo degli italiani.
Riflessioni sulla tradizione
Guendalina Graffigna, professore di Psicologia dei Consumi e della Salute e direttore di EngageMinds HUB presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore, ha commentato: “Viviamo una fase di transizione in cui molte tradizioni vengono reinterpretate secondo i nuovi ritmi sociali e digitali. In questo contesto, rituali come il calendario dell’Avvento e la calza dell’Epifania diventano occasioni per rallentare, valorizzare il tempo esperienziale e riconnetterci con il nostro ‘noi bambini’. L’attesa, la preparazione e i piccoli gesti analogici che accompagnano queste celebrazioni ci permettono di recuperare momenti di magia e significato, prolungando il piacere del ‘lungo Natale’ prima del ritorno alla quotidianità”.
Significato della Befana
La Befana, quindi, non è solo un simbolo di dolcezza, ma rappresenta anche un’importante occasione di connessione intergenerazionale e di riflessione sui valori legati alla tradizione e alla condivisione.