È iniziata il 1° marzo 2025 la nuova campagna di primavera di Marlene®, un’iniziativa che pone al centro della sua comunicazione uno degli elementi distintivi del marchio: la creatività. Con il messaggio “Sono il frutto della tua creatività”, la campagna si propone di attivare una serie di iniziative in-store, digitali, media e out-of-home, creando un legame diretto con i consumatori e offrendo ai punti vendita strumenti utili per stimolare l’interesse e supportare l’intera categoria. L’obiettivo è quello di esplorare l’universo creativo ispirato alla Figlia delle Alpi, utilizzando i principali canali di contatto con il pubblico.
Il contest dei 30 anni: un percorso di creatività
La nuova campagna si ricollega al contest creativo lanciato nell’autunno 2024, in occasione del 30° anniversario del brand. Questo concorso ha visto la partecipazione di migliaia di persone da tutto il mondo, invitate a reinterpretare la mela attraverso quattro linguaggi espressivi: arte, cucina, musica e letteratura. Le opere generate hanno dato vita a un patrimonio creativo che ora viene valorizzato attraverso diverse attivazioni, registrando già un ottimo riscontro da parte di clienti e consumatori. I risultati del contest non solo hanno arricchito il marchio, ma hanno anche creato un legame profondo con il pubblico, dimostrando come Marlene® possa essere fonte di ispirazione e creatività.
Le opere del contest: visibilità e innovazione
L’arte ha trovato spazio nei punti vendita, con l’illustrazione vincente e altre opere selezionate che adornano i label delle mele e alcuni pack, come quello da quattro frutti. Questo approccio trasforma ogni prodotto in una sorta di esposizione artistica, offrendo agli artisti l’opportunità di mostrare il proprio lavoro in migliaia di punti vendita in tutto il mondo. I testi letterari premiati saranno recitati da creator attraverso un’attivazione sui social, mentre la canzone vincitrice sarà parte dello spot radiofonico di Marlene®, accompagnando la comunicazione del marchio nei prossimi mesi. Per quanto riguarda la categoria cucina, l’opera vincitrice e altre ricette selezionate saranno reinterpretate in chiave alta cucina da Norbert Niederkofler, chef Tre Stelle Michelin e Stella Verde per la Sostenibilità. Questo nuovo contest conferma ancora una volta Marlene® come un marchio che stimola la creatività e arricchisce la vita quotidiana delle persone attraverso forme e linguaggi diversi.
Un piano di comunicazione multicanale: attività e visibilità
Nei prossimi mesi, la campagna sarà sostenuta da un vasto piano di comunicazione multicanale. Tra le attività previste ci saranno attivazioni in-store e roadshow nei punti vendita, con allestimenti, totem informativi e hostess dedicate per coinvolgere i consumatori e distribuire gadget. La campagna avrà anche una forte presenza social, con tram brandizzati e una pianificazione media che includerà spot televisivi e radiofonici, aumentando la visibilità del brand durante la stagione primaverile.
Hannes Tauber, Responsabile Marketing del Consorzio VOG, ha commentato l’iniziativa, sottolineando come Marlene® non racconti solo il gusto delle sue varietà, ma esprima un universo di valori legati all’origine, alla passione e alle persone. I nuovi pack e i label che ritraggono le opere partecipanti rappresentano un modo concreto per coinvolgere i consumatori durante l’acquisto, riscuotendo grande apprezzamento.
Alto Adige come esperienza: premi del contest tra agriturismi e alta cucina
In linea con lo spirito del concorso, i premi sono stati concepiti come esperienze autentiche nel cuore dell’Alto Adige – Südtirol. I vincitori avranno la possibilità di vivere soggiorni immersivi negli agriturismi Gallo Rosso, gestiti dai melicoltori che coltivano le mele Marlene® ogni giorno. Queste esperienze permetteranno di scoprire le tradizioni e i saperi tramandati di generazione in generazione. Per il vincitore della categoria cucina, è prevista un’opportunità straordinaria: uno stage presso l’Atelier Moessmer di Norbert Niederkofler, un’esperienza formativa unica per trasformare talento e passione in crescita concreta.
Una mela come fonte di ispirazione: il posizionamento di Marlene®
Con il messaggio “Sono il frutto della tua creatività”, Marlene® rinnova il proprio racconto e rafforza un posizionamento che la vede in dialogo diretto con il consumatore. Presentandosi in prima persona, il brand invita a considerare la mela non solo come un frutto, ma come una fonte di ispirazione capace di unire territorio, persone e creatività in un’unica grande storia condivisa.