Dopo il grande successo della presentazione a New York, Hendrick’s ha scelto Milano come palcoscenico per la prima europea di Another Hendrick’s, una nuova referenza della celebre marca di gin. Chiara Barbieri, direttrice marketing di Velier, azienda che distribuisce il gin in Italia, ha spiegato che questa scelta è stata naturale: «L’Italia è oggi il secondo mercato mondiale per Hendrick’s». L’evento si è svolto il 25 gennaio 2025 presso il Teatro Gerolamo, un incantevole edificio ottocentesco situato a pochi passi dal Duomo di Milano.
All’esterno del teatro, una vivace street band ha animato Piazza Beccaria con le sue melodie, attirando l’attenzione dei passanti grazie ai loro costumi bianchi e neri. Sullo sfondo, un messaggio evocativo ha riassunto il tema della serata: “Open Your Mind, Step Inside”.
Tra gli ospiti presenti, Chiara Barbieri ha catturato l’attenzione indossando un elegante abito midi a pois neri su fondo bianco, con una scollatura a barchetta che richiamava lo stile rétro degli anni Cinquanta.
Il profilo di Another Hendrick’s: cacao e fiori d’arancio
Il nuovo gin Another Hendrick’s si discosta dalla tradizionale combinazione di rosa e cetriolo, proponendo un’esperienza sensoriale innovativa. Questa nuova espressione del gin è caratterizzata da un profilo gustativo più morbido e rotondo, arricchito da note di cacao e fiori d’arancio. Durante la serata, è stato presentato anche il cocktail Another Spritz, concepito per esaltare l’equilibrio aromatico del nuovo distillato senza appesantirlo.
Il cocktail, fresco e leggero, si è rivelato perfetto per accompagnare la nuova proposta di Hendrick’s, dimostrando come la creatività nella miscelazione possa valorizzare le caratteristiche uniche di un prodotto innovativo.
Intervista a Chiara Barbieri, direttrice marketing di Velier
In un’intervista, Chiara Barbieri ha spiegato il motivo della scelta di Milano per la presentazione europea di Another Hendrick’s. «L’Italia rappresenta attualmente il secondo mercato al mondo per Hendrick’s», ha affermato. «Sebbene non avessimo pianificato l’evento esclusivamente in base ai “Best Bar” della città, il peso del mercato italiano è ormai innegabile».
La direttrice ha sottolineato l’importanza di presentare una nuova espressione del gin, che esplora botaniche inedite come il cacao e i fiori d’arancio, distaccandosi dalla tradizionale combinazione di cetriolo e rosa. Durante l’evento, il nuovo gin è stato proposto anche in un Hendrick’s Spritz, che ha saputo esaltare la morbidezza del distillato.
Ruolo di Velier nell’espansione strategica di Hendrick’s
Chiara Barbieri ha evidenziato il ruolo cruciale di Velier nella strategia di espansione del brand. «L’Italia è un territorio complesso e frammentato, dove ogni provincia ha importanza», ha dichiarato. «Milano resta il polo di riferimento, grazie alla tipologia di pubblico e alla qualità degli eventi che riesce a ospitare».
In merito al format “Velier Live”, Barbieri ha spiegato che si tratta di un evento unico, nato dalla necessità di mostrare al mercato l’evoluzione dell’azienda, soprattutto dopo la pandemia. Velier ha partecipato con successo a eventi come il Beer & Food Attraction di Rimini e si prepara a tornare al Roma Bar Show con un’area dedicata a Hendrick’s Gin.
Progetti futuri per Hendrick’s e Velier
Velier ha in programma un tour esclusivo che toccherà dieci bar iconici in tutta Italia, supportato da una campagna digitale di grande impatto. Chiara Barbieri ha anticipato una collaborazione creativa con Toiletpaper, sottolineando che Hendrick’s continuerà a sorprendere durante l’estate.
In merito all’importanza dei social media, Barbieri ha spiegato come Instagram rappresenti un veicolo culturale per raccontare il mondo degli spirits. Velier investe in contenuti emozionali e punta a coinvolgere content creator per trasmettere messaggi strutturati. L’azienda crede fortemente nell’esperienza diretta dei prodotti, portando giornalisti e clienti nei luoghi di produzione.
Trend dello zero alcol e opportunità per Milano
Sebbene attualmente non siano previsti progetti alcol-free per Hendrick’s, Velier considera il trend del no e low alcohol di grande rilevanza. La società distribuisce marchi di qualità come Fever-Tree e Monin e guarda con attenzione a questo settore, promuovendo un consumo consapevole.
Infine, l’arrivo dei “World’s 50 Best Bars” a Milano rappresenta un’importante opportunità per la città e per i bar locali. Velier sta già lavorando attivamente per massimizzare questa occasione, grazie anche alla presenza di brand come Michter’s, sponsor principale dell’evento.