Mondelēz Italia ha avviato un progetto innovativo in collaborazione con GS1 Italy, introducendo il QR code standard GS1 sulle confezioni dei prodotti Oro Saiwa. Questa iniziativa, lanciata nel gennaio 2025, anticipa la transizione globale prevista dal programma “Sunrise 2027”. Il progetto, sviluppato in collaborazione con Conad Nord Ovest, offre numerosi vantaggi sia per i consumatori che per il settore commerciale, migliorando la tracciabilità, l’efficienza logistica, la sicurezza alimentare e la sostenibilità. Attraverso il GS1 Digital Link, gli utenti possono accedere a informazioni dettagliate semplicemente utilizzando il proprio smartphone.
Italia come pioniere nella digitalizzazione
L’Italia si distingue come un paese leader all’interno del gruppo Mondelēz per quanto riguarda l’adozione del GS1 Digital Link. È infatti la prima filiale a impegnarsi formalmente nell’iniziativa Sunrise 2027, fungendo da laboratorio di sperimentazione per i nuovi codici a barre. Questo posizionamento strategico consente all’azienda di testare soluzioni innovative e di prepararsi per una transizione più ampia a livello globale.
Il progetto ha coinvolto diverse funzioni aziendali, affrontando due aspetti principali: l’integrazione del QR code sulle confezioni e lo sviluppo di una landing page dedicata. La prima fase ha previsto lo studio delle modalità di stampa e la valutazione degli impatti economici, mentre la seconda ha mirato a migliorare l’esperienza del consumatore.
Informazioni accessibili e sostenibilità
Il QR code non è solo un semplice identificativo. Esso integra informazioni cruciali come il GS1 GTIN, che rappresenta l’identificativo univoco del prodotto, la data di scadenza, il lotto di produzione e il reindirizzamento a contenuti informativi, come il programma Harmony di Mondelēz International, dedicato alla sostenibilità del grano. Grazie a queste informazioni, i consumatori possono fare scelte più consapevoli e informate.
Silvia Bagliani, Presidente e Amministratore Delegato di Mondelēz Italia S.r.l. e vicepresidente di GS1 Italy, ha sottolineato l’importanza di questo progetto, definendolo un passo significativo verso l’innovazione e la creazione di valore per l’intero settore. L’adozione dei QR code standard GS1 rappresenta una strategia fondamentale per migliorare la tracciabilità e la trasparenza lungo tutta la filiera, rendendo l’accesso alle informazioni più semplice e immediato.
Efficienza produttiva e test sul campo
Dal punto di vista produttivo, Mondelēz ha saputo ottimizzare le tecnologie esistenti presso lo stabilimento di Capriata d’Orba, evitando investimenti in nuove attrezzature e modifiche sostanziali al packaging. I test condotti nello stabilimento e presso Conad Nord Ovest hanno garantito una qualità ottimale del QR code, assicurando una leggibilità efficace sia da smartphone che dagli scanner di cassa. Questo ha portato a miglioramenti significativi in termini di efficienza operativa e dell’esperienza di acquisto in negozio.
Bruno Aceto, CEO di GS1 Italy, ha evidenziato come questo progetto pilota rappresenti un modello concreto per l’adozione su larga scala dei QR code standard GS1, in linea con le evoluzioni del mercato e con le aspettative dei consumatori. L’iniziativa si inserisce perfettamente nel contesto della trasformazione digitale della filiera, confermando il ruolo strategico degli standard GS1 in questo processo.