Il settore del glamping sta vivendo una fase di notevole crescita, con previsioni che indicano un incremento significativo del mercato globale. Nel 2025, il valore di questo segmento era stimato a 3,79 miliardi di dollari, e si prevede che raggiunga i 7,87 miliardi di dollari entro il 2033. Questo sviluppo si inserisce in un contesto più ampio di outdoor hospitality, attualmente valutato 12,4 miliardi di dollari e destinato a quasi raddoppiare, arrivando a 39,9 miliardi di dollari entro il 2034. In questo panorama dinamico, il marchio WorldHotels, parte del gruppo BWH Hotels, ha recentemente lanciato WorldHotels Backdrop. Questa nuova collezione è dedicata a strutture glamping esclusive, immerse nella natura e situate in luoghi suggestivi, come tende safari e baite lungo fiumi, circondate da montagne e parchi naturali.
Un cambiamento nelle preferenze di viaggio
Il lancio di WorldHotels Backdrop risponde a un cambiamento nelle preferenze dei viaggiatori, in particolare tra le generazioni più giovani. Oggi, molti cercano esperienze che vadano oltre la semplice fuga dalla routine quotidiana, puntando a un legame più profondo con i luoghi visitati. Ron Pohl, Presidente di WorldHotels, ha sottolineato come i viaggiatori siano sempre più interessati a vivere momenti autentici che riflettano le culture locali. L’obiettivo di WorldHotels è fornire ai propri ospiti l’opportunità di scoprire il miglior punto di partenza per le loro esplorazioni, siano esse personali o professionali. Con la collezione Backdrop, il marchio intende offrire esperienze uniche all’interno di straordinari contesti naturali, mantenendo al contempo elevati standard di ospitalità.
Il mercato italiano come opportunità strategica
Il mercato italiano rappresenta un’opportunità strategica per il nuovo brand. Fabrizio Doria, CDO di BWH Hotels Italy & SEE, ha affermato che l’Italia presenta un potenziale significativo per il turismo all’aria aperta e per il glamping di lusso. Tuttavia, è essenziale avere una conoscenza approfondita delle normative e delle dinamiche locali. Doria ha evidenziato come la collezione Backdrop possa offrire agli investitori e alle strutture italiane un’opportunità unica per posizionarsi nel mercato, sfruttando la forza commerciale e la reputazione del Gruppo BWH Hotels.
Le strutture della collezione Backdrop
Attualmente, la collezione Backdrop include tre strutture. Il Zion Wildflower Resort si trova a Virgin, nello Utah, vicino al Parco Nazionale di Zion, e offre tende in stile safari tra le rocce rosse. Le Asheville River Cabins, situate ad Arden, nella Carolina del Nord, sono moderne e affacciate sul fiume French Broad, ideali per attività come tubing ed escursioni. Infine, The Lodge at Pico Bonito, in Honduras, è un lodge immerso nella foresta pluviale, a breve distanza dal Parco Nazionale Pico Bonito. La collezione è destinata ad espandersi ulteriormente, con trattative in corso per nuove strutture in Vietnam e progetti safari in Africa e Australia.
Eventi aziendali e matrimoni nelle strutture Backdrop
Le strutture della collezione Backdrop non sono solo dedicate al turismo, ma si propongono anche come location per eventi aziendali e matrimoni. Offrono spazi interni ed esterni flessibili, cucine in loco e aree attrezzate per presentazioni, ideali per team building, cene d’affari e ricevimenti in un contesto raffinato ma informale.
Vantaggi per gli imprenditori alberghieri
Per gli imprenditori del settore, la collezione Backdrop offre l’accesso a un portfolio senza compromettere l’identità della struttura. Grazie a un sistema integrato di gestione degli ospiti, gli imprenditori possono beneficiare di economie di scala, accedere al programma WorldHotels Rewards, che conta 67 milioni di iscritti, e usufruire di soluzioni assicurative mirate. Doria ha concluso sottolineando come la flessibilità del modello BWH permetta di supportare sia grandi che piccole realtà indipendenti, offrendo consulenze strategiche personalizzate e mantenendo la massima autonomia gestionale. Con una presenza capillare sul territorio, il gruppo è in grado di facilitare operazioni complesse con partner e imprenditori locali, contribuendo a trasformare il potenziale del turismo di lusso all’aria aperta in un successo reale.