Al via la collaborazione tra Ice-Agenzia e Albert Heijn, la principale catena di supermercati nei Paesi Bassi. Questa iniziativa, avviata nel 2026, si propone di avvicinare i consumatori olandesi alle eccellenze agroalimentari italiane, valorizzando la loro qualità, autenticità e varietà. L’obiettivo è creare nuove opportunità di mercato per le aziende italiane, rappresentando un traguardo significativo nella promozione del Made in Italy in questo paese. La collaborazione si inserisce nel contesto della Diplomazia della Crescita, un programma che sostiene l’internazionalizzazione delle imprese italiane e la valorizzazione delle produzioni nazionali sui mercati esteri.
Campagna di promozione dei prodotti italiani
Il fulcro di questa iniziativa è una campagna promozionale dedicata ai prodotti autenticamente italiani, i quali saranno facilmente riconoscibili grazie a un marchio distintivo che incorpora il tricolore italiano. La campagna prevede una presenza significativa all’interno dei supermercati Albert Heijn, con spazi appositamente dedicati e materiali di comunicazione che evidenziano l’origine e la qualità dei prodotti italiani. Saranno organizzate attività di degustazione e iniziative volte a valorizzare i prodotti, rendendoli più accessibili ai consumatori.
La promozione non si limiterà ai punti vendita fisici, ma si estenderà anche ai canali online e agli strumenti di comunicazione della catena, garantendo una visibilità ampia e mirata. Questo approccio integrato mira a coinvolgere i consumatori in modo diretto, educandoli sulle caratteristiche e i vantaggi dei prodotti italiani.
Contrastare l’Italian sounding
Un ulteriore obiettivo di questa iniziativa è combattere il fenomeno dell’Italian sounding, che consiste in prodotti che richiamano l’immagine, i nomi o la tradizione italiana senza essere autenticamente italiani. Attraverso la campagna, si intende rafforzare la capacità dei consumatori di riconoscere i veri prodotti Made in Italy, aiutandoli a distinguere tra ciò che è genuino e ciò che non lo è. Questo è fondamentale per preservare l’integrità del marchio italiano e per sostenere le aziende che offrono prodotti di alta qualità.
La collaborazione tra Ice-Agenzia e Albert Heijn rappresenta, dunque, un passo importante non solo per la promozione del Made in Italy nei Paesi Bassi, ma anche per la tutela e la valorizzazione delle tradizioni culinarie italiane, garantendo che i consumatori possano accedere a prodotti autentici e di qualità.