La Pera dell’Emilia-Romagna IGP si appresta a farsi notare nuovamente grazie a una nuova campagna di comunicazione multicanale. A partire dal 16 novembre 2025, questa iniziativa, sostenuta dalla Regione Emilia-Romagna, avrà come obiettivo quello di promuovere il consumo di questo frutto d’eccellenza, facendo leva sulla sua qualità e sui benefici per la salute. La campagna mira a raggiungere un pubblico attento al benessere e alla corretta alimentazione, aumentando la consapevolezza riguardo alle proprietà distintive della pera.
La strategia promozionale è stata progettata per associare il consumo delle pere a uno stile di vita moderno e attivo. Il messaggio centrale è chiaro: la pera è un’opzione ideale per ogni momento della giornata. Che si tratti di uno spuntino per i bambini, di una colazione sana in famiglia o di un’energica merenda post-allenamento, questo frutto versatile si presta a molteplici occasioni. La disponibilità di diverse varietà di pere durante tutto l’anno rende la Pera dell’Emilia-Romagna IGP una scelta naturale per chi desidera mangiare bene in qualsiasi contesto. Lo spot pubblicitario, breve e incisivo, comunica efficacemente questo concetto, evidenziando come la pera soddisfi i gusti e le necessità di tutti.
Il lancio della campagna pubblicitaria
Il lancio della campagna è avvenuto domenica 16 novembre 2025, con la trasmissione del primo spot televisivo in orari di alta audience. La campagna si estenderà anche alle principali emittenti radiofoniche, con posizioni di rilievo in programmi di punta della TV italiana, tra cui Avanti un altro su Canale 5, condotto da Paolo Bonolis e Luca Laurenti, e Affari tuoi su Rai 1, con Stefano De Martino e Herbert Ballerina. La pianificazione comprende anche ampie attività sui canali digitali e social del Consorzio di Tutela, oltre a spazi pubblicitari su quotidiani e riviste rivolte ai consumatori.
Dopo questo primo lancio, è prevista una seconda fase promozionale all’inizio del 2026 per supportare il periodo centrale della stagione commerciale della pera. Inoltre, verrà introdotto un progetto innovativo dedicato al canale della ristorazione, i dettagli del quale saranno svelati dal Consorzio nel mese di dicembre.
La tradizione e la varietà del territorio
La pera ha trovato il suo habitat ideale nelle province di Ravenna, Ferrara, Modena, Reggio Emilia e Bologna, le cinque aree riconosciute dall’IGP. Queste terre contribuiscono a oltre il 60% della produzione nazionale di pere, un patrimonio unico tutelato dal marchio IGP, simbolo di qualità e tradizione. È significativo che nel 1998 la pera sia stata il primo frutto della Regione a ricevere il riconoscimento IGP a livello europeo.
Le varietà di Pera dell’Emilia-Romagna IGP comprendono otto tipologie: Abate Fetel, Conference, Decana del Comizio, Kaiser, Max Red Bartlett, Williams, Santa Maria e Carmen. Ognuna di esse presenta caratteristiche uniche per soddisfare le diverse preferenze. La Williams, ad esempio, è succosa e profumata, ideale per cocktail e macedonie. Per chi desidera un gusto più dolce, la Max Red Bartlett rappresenta una scelta perfetta. La Abate Fetel si distingue per la sua polpa croccante, mentre la Decana del Comizio offre un equilibrio tra dolcezza e note acidule. La Conference è nota per la sua consistenza soda e il sapore inconfondibile. La Santa Maria, raccolta a fine estate, si caratterizza per la polpa bianca e il gusto fresco, simile a quello della Carmen, considerata la più nutriente. Infine, la Kaiser, con la sua buccia marrone e il sapore deciso, è particolarmente apprezzata per la preparazione di dolci e ricette culinarie.