La campagna nazionale di Raffo si propone di espandere l’identità pugliese al di là dei confini regionali, lanciando un progetto di comunicazione che coinvolgerà diverse città italiane. Con il titolo “Onda Gialla decisamente pugliese”, l’iniziativa integra affissioni, installazioni urbane e attività sul territorio, mirando a consolidare la presenza del brand a livello nazionale.
La strategia di comunicazione
Al centro della campagna si trova una pianificazione Out Of Home che si distingue per il linguaggio diretto e ironico tipico del marchio. Le affissioni non si limitano a essere semplici mezzi pubblicitari, ma si trasformano in strumenti di dialogo con il pubblico, invitando a sorridere e a riscoprire la convivialità spontanea, un elemento distintivo della cultura del Sud Italia. Questo approccio mira a creare un legame emozionale con i consumatori, utilizzando spazi urbani come palcoscenici per comunicare valori e tradizioni pugliesi.
Il percorso della campagna inizia da Taranto, città natale di Raffo, per poi estendersi a Roma, Bologna, Torino e Milano. Le maxi-affissioni e i led wall accompagneranno il viaggio dell’“Onda Gialla”, reinterpretando i codici tradizionali della pubblicità attraverso contenuti pensati per attirare l’attenzione e stimolare interazioni significative con il pubblico.
Attività esperienziali a Milano
A Milano, è previsto un evento esperienziale aperto al pubblico all’inizio di luglio. Durante questa attivazione, una piazza della città sarà trasformata in uno spazio che richiama l’atmosfera pugliese, con la convivialità come elemento centrale dell’esperienza. Questa iniziativa si inserisce in un piano di comunicazione più ampio, che include anche una programmazione televisiva e lo spot “Ovviamente, Decisamente Pugliese”.
Viviana Manera, Direttrice Marketing di Birra Peroni, ha dichiarato: “Questa nuova campagna rappresenta per Raffo un passo importante nel percorso di crescita del brand a livello nazionale. Volevamo una presenza concreta, riconoscibile e coerente con il nostro modo di essere: autentico, diretto e decisamente pugliese. Partiamo da Taranto perché è lì che è nato tutto, ma l’obiettivo è portare quello stesso spirito nelle città italiane attraverso una campagna capace di parlare alle persone in modo spontaneo e contemporaneo.”
Collaborazioni e sviluppo creativo
Il concept creativo di “Onda Gialla decisamente pugliese” è stato sviluppato da McCann Italy, mentre la strategia di contenuto social è gestita dalla Unit Entertainment di WPP Media. La pianificazione media è affidata a OMD e le attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni sono curate da WaMe e Savoirfaire. Alessandro Sciortino, Chief Creative Officer di McCann Italy, ha commentato: “Raffo continua il suo percorso d’ironia e consapevolezza. Sono caratteristiche della marca, del suo territorio d’origine e, in questo caso, anche delle nostre affissioni che dalla Puglia sono decisamente di casa un po’ in tutta Italia.”
Questa campagna non solo mira a promuovere il prodotto, ma si propone di creare un legame profondo con le tradizioni e la cultura pugliese, portando un messaggio di autenticità e convivialità in tutto il Paese.