Una nuova era per la birra Dreher si sta delineando nel 2025, con un rilancio che parte dal cuore pulsante del Sud Italia, precisamente dal Birrificio di Massafra. Questo storico marchio ha deciso di rinnovare la propria immagine attraverso una serie di iniziative che coinvolgeranno i consumatori e celebreranno la tradizione birraia italiana.
Il restyling delle referenze
Il rilancio di Dreher si concretizza con il restyling delle sue due referenze principali: L’Originale, una lager chiara, e La Radler, un mix rinfrescante di birra e succo di limone. Entrambe le birre presentano una nuova veste grafica che mette in risalto gli elementi storici e iconici del brand, come il sole e i colori rosso e giallo, insieme al famoso cameriere che le rappresenta. A queste novità si aggiunge una speciale edizione limitata, chiamata “L’Adorata”, una lager corposa disponibile solo per il 2025 e esclusivamente nel Sud Italia. Questa bottiglia dal design vintage promette di conquistare i palati degli appassionati.
Eventi e iniziative in Puglia
La Puglia si prepara a diventare il fulcro di una serie di eventi organizzati da Dreher per festeggiare questo importante rilancio. A partire dal mese di luglio, il ‘Portaci da Bere On Tour’ animerà le spiagge e i lungomari di quattro località nelle province di Lecce e Taranto. Questi eventi coinvolgeranno direttamente i consumatori, offrendo un’opportunità unica di interazione e divertimento. Durante l’estate, saranno anche organizzate attività instore che permetteranno ai visitatori di scoprire la nuova immagine di Dreher, con la possibilità di vincere premi esclusivi firmati dal marchio.
Le parole di Michela Filippi
Michela Filippi, Direttore Marketing di Heineken Italia, ha espresso il suo entusiasmo per questo rilancio, sottolineando l’importanza di rendere contemporanea l’immagine di Dreher, pur mantenendo viva la sua eredità. “Ripartire dal Sud Italia è stata una scelta naturale. Qui Dreher nasce ogni giorno, e il suo spirito solare e accogliente è ciò che da sempre lo rappresenta. Con questa nuova fase, brindiamo a una serie di attività ed eventi pensati per celebrare il nostro legame autentico con il Sud“, ha dichiarato Filippi.
Dreher si prepara a riconquistare il cuore degli italiani, portando con sé un messaggio di allegria e leggerezza. Con un occhio attento alle tradizioni e uno sguardo rivolto al futuro, il marchio è pronto a festeggiare l’estate e la bellezza di un prodotto che rappresenta l’autenticità della birra italiana.