ACQUE E BEVANDE – GocciaBlu, marchio storico di acqua minerale appartenente al Gruppo Togni, leader nel settore beverage con una distribuzione che abbraccia oltre 50 nazioni, ha intrapreso un significativo rinnovamento della propria identità visiva. La nuova proposta del brand include acque provenienti da fonti selezionate, articolate in due diverse linee destinate al canale Horeca: “Original”, per il segmento premium, e “Gala”, per il segmento super-premium. Per consolidare la propria presenza sia sul mercato nazionale che su quello internazionale, l’azienda ha dato avvio a un ambizioso progetto di rilancio, avvalendosi della collaborazione di Design Group Italia, uno studio pluripremiato parte del gruppo Alkemy, che ha gestito ogni fase del processo con un approccio che unisce strategia e design, focalizzandosi su tre pilastri fondamentali: iconicità, riconoscibilità e contemporaneità.
Strategia incentrata sullo stile
L’intento del progetto è quello di generare una nuova consapevolezza per GocciaBlu, riaffermando la sua posizione di leader nel settore delle acque minerali attraverso un equilibrio tra tradizione e innovazione. La strategia elaborata pone come fulcro il concetto di stile: dalla definizione del purpose alla creazione di un linguaggio visivo e verbale rinnovato, fino al redesign del packaging. GocciaBlu si propone come una scelta che identifica chi la sceglie, superando la mera narrazione di un prodotto di consumo. La strategia ha messo in evidenza la differenziazione tra le linee “Original” e “Gala”, ridefinendo gli elementi distintivi di design, dalle bottiglie in vetro e PET fino all’identità visiva del brand e delle etichette. Questo approccio è caratterizzato da coerenza e distintività, rendendo il marchio facilmente riconoscibile.
Design raffinato con materiali di alta qualità
La nuova identità visiva sviluppata da Design Group Italia si distingue per una tipografia elegante e senza tempo, applicata a un sistema di etichettatura innovativo che mette in risalto colori metallici – rame, argento e oro – con finiture di alta qualità che amplificano l’impatto visivo e la riconoscibilità del prodotto. L’etichetta circolare della linea “Original” si afferma come l’elemento iconico di questo nuovo linguaggio, rappresentando armonia e modernità. La nuova bottiglia in vetro della linea “Original” si distingue per il suo design ispirato agli elementi naturali e all’acqua: il profilo snodato e fluido è caratterizzato da linee in rilievo che scorrono dal collo come gocce su una superficie o rivoli di una cascata, evocando un’immagine di leggerezza ed equilibrio. Questo concept è stato sviluppato in stretta collaborazione con il Gruppo Togni e i partner produttivi, tenendo conto fin dall’inizio dei vincoli tecnici relativi alla produzione, al riempimento e all’etichettatura. Tale coordinamento ha garantito una transizione fluida dall’idea alla realizzazione industriale, mantenendo intatto l’intento creativo originale.
Michele Favaretto, Brand Design, Clients & Strategy Director di Design Group Italia, ha dichiarato: “Con Togni abbiamo accompagnato GocciaBlu in un percorso di consulenza strategica e co-creazione che ha ridefinito l’identità del brand a 360° nel canale Horeca, restituendole valore, iconicità e aspirazione. La sfida è stata comprendere a fondo la storia, i valori e i significati del brand, per costruire uno scenario di sviluppo duraturo, capace di rinnovarlo e proiettarlo verso un futuro contemporaneo e distintivo. La nuova architettura di gamma rafforza la differenziazione tra GocciaBlu Original, espressione di autenticità e tradizione, che si riflettono anche nell’eleganza pura e senza tempo di una bottiglia in vetro progettata per lasciare il segno, e GocciaBlu Gala, dedicata a un’esperienza di consumo esclusiva e raffinata”.