Dopo un’attesa che risale ai tempi di Augusta Taurinorum, il mercato birrario accoglie finalmente La Mezza, il nuovo progetto di Marco Faccio in collaborazione con SUKAI. Questa non è una semplice birra chiara, ma un vero e proprio manifesto della “pignoleria torinese”, trasformato in un equilibrio perfetto.
Una tradizione birraria unica
La ricetta di La Mezza non è frutto di strategie di marketing, ma rappresenta un’eredità della famiglia Segoveso Bibulo, che ha custodito gelosamente questa formula per generazioni. In un’epoca in cui il mondo della birra tende a esagerare con luppoli e complessità, questa creazione ha scelto un percorso diverso: quello della ricerca della perfezione attraverso la semplicità. È stata una lunga strada, percorsa fino al raggiungimento dell’equilibrio desiderato.
Una proposta audace e spensierata
In un contesto di mercato affollato da degustazioni formali e tecnicismi riservati agli esperti, La Mezza adotta una strategia controcorrente, puntando sulla spensieratezza. La filosofia alla base di questa birra è quella della bevuta “da banco”: un’esperienza quotidiana e informale, perfetta per chiacchierare tra amici o per rilassarsi dopo il lavoro. Anche la scelta del formato è significativa: disponibile esclusivamente in bottiglia da 50 cl, questa dimensione rifiuta compromessi, rendendola ideale per la condivisione o per chi ha sete autentica.
Un percorso professionale significativo
Il lancio di La Mezza rappresenta un momento cruciale nella carriera di Marco Faccio, Presidente di La Mezza srl. Dopo quasi quarant’anni dedicati alla comunicazione di prodotti altrui, ora ha finalmente l’opportunità di presentare la propria creazione. “Vogliamo diventare la birra dei torinesi, entrare nel loro cuore e restarci”, ha affermato Faccio. “È entusiasmante essere finalmente dalla parte del prodotto. Il nostro obiettivo? Divertirci e far divertire, partendo da Torino con una serie di sorprese dedicate alla città.”
Un’identità visiva distintiva
Il design del brand è stato curato da SUKAI, che ha collaborato con Marco Faccio per sviluppare il packaging, l’immagine coordinata e lo storytelling alla base del lancio. Il processo creativo è stato caratterizzato dal divertimento, come ha spiegato Nicole Micalef, Art Director di SUKAI: “Abbiamo raccolto la sfida e ci siamo divertiti molto. Un Toro stralunato, colori pop, l’orologio al collo per un impatto immediato e giocoso della bottiglia. Anche sulla confezione da 12 abbiamo giocato con il copy e le immagini, perché per un brand unconventional come La Mezza ogni touchpoint deve essere ingaggiante.”
Il lancio durante un evento simbolico
Il debutto ufficiale di La Mezza è programmato per il 19 aprile 2025, in concomitanza con la Mezza Maratona di Torino. Questo esordio assume un significato speciale, in perfetta sintonia con il nome e l’anima profondamente cittadina del progetto.