Nel 2025, LinkedIn si conferma come la piattaforma di social media con la maggiore crescita di nuovi follower per le cantine vinicole italiane, registrando un aumento del 29%. Questo dato emerge dalla dodicesima edizione della ricerca “Il gusto digitale del vino italiano”, condotta da Omnicom Pr Group Italia, che analizza la presenza online delle prime 25 aziende vinicole italiane per fatturato. Accanto a LinkedIn, Instagram e Facebook continuano a essere le piattaforme più utilizzate, con quest’ultimo che vanta una fanbase di circa 1,3 milioni di utenti.
Analisi dell’interazione sui social media
La ricerca evidenzia un calo nell’uso di Messenger, dove solo 5 cantine su 25 (il 20%) rispondono in modo personalizzato entro le prime 24 ore. Inoltre, 11 aziende hanno adottato un bot automatico per gestire le comunicazioni. Il 40% delle cantine ha investito nel rinnovamento delle proprie proprietà web, migliorando l’esperienza utente. LinkedIn continua a essere una piattaforma chiave, con 21 cantine su 25 attive, mantenendo lo stesso numero rispetto all’anno precedente. Il numero totale di follower è aumentato di oltre il 29% rispetto al 2024, dopo un incremento del 13% nel 2023.
Performance delle altre piattaforme
Instagram ha registrato una crescita marginale, con un incremento dello 0,1% rispetto al 2024, mantenendo 21 aziende con un account ufficiale. Facebook, al contrario, ha visto una contrazione del 5,6% nel numero di follower, scendendo a 21 cantine attive (una in meno rispetto al 2024). YouTube è seguito da 17 aziende, in calo rispetto alle 18 del 2024, mentre X è utilizzato solo da 8 cantine, con una significativa diminuzione della fanbase pari a -14,1% rispetto all’anno precedente. Solo 7 cantine sono presenti su Wikipedia, dato che rimane invariato rispetto al 2024. TikTok mostra un lieve aumento, con 7 aziende su 25 attive, rispetto alle 6 del 2024.
Trend e sviluppi nel commercio online
Un aspetto interessante emerso dalla ricerca è il lieve aumento delle cantine con un e-commerce proprietario. Nel 2025, 13 su 25 aziende vinicole hanno attivato un negozio online, un incremento rispetto alle 12 dell’anno precedente. Questo cambiamento suggerisce una crescente attenzione da parte delle cantine verso le vendite online, in risposta a un mercato sempre più digitale e connesso. La presenza online continua a essere un elemento cruciale per le aziende vinicole, che cercano di adattarsi alle nuove abitudini dei consumatori e di sfruttare al meglio le opportunità offerte dai social media.