Coca-Cola ha avviato un’importante operazione di rinnovamento della propria identità visiva, presentando un design che enfatizza maggiormente gli elementi storici del marchio, come il caratteristico rosso Coca-Cola, il Dynamic Ribbon e l’inconfondibile Spencerian Script. Questo nuovo aspetto, concepito per il mercato globale, mira a rendere l’immagine del brand più dinamica e immediatamente riconoscibile.
Unificazione del sistema visivo
L’operazione di restyling si inserisce all’interno di un progetto più ampio di unificazione del sistema visivo, volto a creare una connessione più forte tra il linguaggio grafico di Coca-Cola Zero Zuccheri e quello di Coca-Cola Original Taste. L’intento è quello di costruire un’identità coerente per tutte le referenze del marchio, migliorando la loro riconoscibilità, specialmente sugli scaffali dei punti vendita. Questo approccio permette di semplificare l’esperienza d’acquisto, facilitando l’individuazione delle diverse varianti da parte dei consumatori.
Il nuovo packaging prevede una maggiore visibilità della dicitura “Zero Zuccheri”, rendendo più semplice l’identificazione della variante. La confezione si distingue per una struttura grafica più pulita e semplificata, caratterizzata da contrasti più netti e un maggiore risalto degli elementi distintivi, creando un impatto visivo immediato.
Lancio e comunicazione integrata
A partire da luglio 2026, il nuovo pack sarà disponibile sul mercato, con l’inizio delle vendite. Il lancio sarà supportato da un sistema di comunicazione integrato, progettato per allineare confezioni, strategie comunicative e presenza a scaffale, contribuendo a rendere il marchio più coerente nei vari punti di contatto con i consumatori. Questa strategia mira a rafforzare l’identità visiva di Coca-Cola, rendendo il brand ancora più riconoscibile e facilitando l’identificazione delle diverse varianti.
Paola Donelli, Senior Marketing Director di Coca-Cola Italia, ha dichiarato: “Questa evoluzione rappresenta un passo importante nel percorso di rafforzamento dell’identità visiva di Coca-Cola. Attraverso un sistema grafico più coerente e distintivo vogliamo rendere il brand ancora più riconoscibile e facilitare l’identificazione delle diverse varianti, migliorando l’esperienza dei consumatori”.
Attivazione sul territorio
Le modifiche apportate riguardano esclusivamente l’identità visiva, mentre il gusto e la ricetta di Coca-Cola Zero Zuccheri rimangono invariati, garantendo continuità per i consumatori. Per presentare il nuovo design, Coca-Cola ha pianificato un’attivazione sul territorio. Dal 23 al 26 luglio 2026, la Biblioteca degli Alberi di Milano, situata nel quartiere di Portanuova, ospiterà il “Lido Coca-Cola”. Questo spazio sarà dedicato ad attività di sampling e momenti di ingaggio, ideati per incoraggiare la prova del prodotto e aumentare la familiarità con il nuovo pack, creando un legame diretto con i consumatori.